迪士尼的多产品赢得了数百万的订户

迪士尼(NYSE：DIS)与Disney +取得了本垒打。事实证明，它比以前任何时候都受欢迎，领导层不仅提高了旗舰流媒体服务的价值，而且还提高了其直接面向消费者的产品组合的用户前景。现在，预计到2024年，其流媒体服务的总订阅人数将达到3.5亿。

有人指出，迪士尼的低价位是造成这些庞大订户数量的重要原因。但迪士尼应该在2022年之前看到其直接面向消费者的流媒体服务在美国的收入达到甚至可以超过Netflix(NASDAQ：NFLX)的水平。

投资增加增长

迪斯尼(迪士尼)与迪斯尼(迪士尼)+脱颖而出时，人们担心它不能建立在其推出后不久就注册的早期采用者的强大基础上。迪士尼在将服务进行品牌推广方面做得非常出色，并确保消费者了解Disney +必须提供的服务。因此，许多人都知道在产品发布之前是否吸引了他们。在第一天就注册了1000万，它具有非常广泛的吸引力。

尽管Netflix证明，即使其产品实际上是点播订阅视频的代名词，仍然可以扩大订户基础，但在过去几年中，它的增长已大大放缓。

但是迪斯尼决定通过投资更多内容来加倍其早期的成功。它在本月早些时候的投资者日放映了100多部新电影和系列作品，这些电影和系列作品将向流媒体服务迈进。首席财务官克里斯蒂娜·麦卡锡(Christine McCarthy)表示，该公司现在计划在迪士尼+的内容上花费比其最初预期在2019年4月增加一倍的目标，目的是扩大该服务的吸引力。

在内容上的大量投资应该会导致迪士尼市场的更大渗透。更重要的是，更大的内容库应支持定期提价，其中第一个将在明年3月进行。迪斯尼紧随Netflix的成功脚步，这当然也不是最后一次提价。Netflix在六年半的时间里已经五次提价。

eMarketer的分析师表示，价格上涨加上更广泛的用户基础将在2021年转化为约10亿美元的额外收入。到2022年，这一数字将再增长14亿美元，当年的年收入总额将达到42亿美元。

与过去12个月Netflix在美国和加拿大地区超过110亿美元的收入相比，这仍然相形见pale。而且这个数字还在继续增长，尤其是在Netflix刚刚再次提高两个国家的定价之后。但是，迪士尼在美国还有另外两项成功的流媒体服务

Hulu和ESPN +很重要

迪士尼还认为，Hulu和ESPN +仍有大量增长，这两个都是美国独有的。迪士尼认为，到2024年，Hulu的用户将达到5000万至6000万，而ESPN +的用户将达到2000万至3000万。

ESPN +的大部分增长将来自迪士尼提供的捆绑套餐的吸引力，其中包括迪士尼+，Hulu和ESPN +，与单独订阅所有套餐相比，每月减少5美元。虽然这可能会降低每个订户的收入，但它仍会产生更大的客户生命周期价值。该捆绑软件增加了订户保留率，同时为体育迷提供了额外的广告库存和按次计费的加售机会。

同时，Hulu的混合订阅和广告支持模式应该继续看到每个订阅者的收入有所增长，而无需增加按需服务的价格。确实，Hulu应该看到其高级广告资源的广告价格上涨，并且可以完全控制广告负载以最大化收入。随着越来越多的消费者转向虚拟付费电视提供商，Hulu + Live TV也可能带来推动作用。

总而言之，这两项服务将在2022年再增加81亿美元的收入。根据eMarketer的数据，这两项服务将在2019年为迪士尼带来的35亿美元增长。加上迪士尼+，总计达到123亿美元。尽管这仍低于eMarketer对Netflix的预期，即129.5亿美元，但对于媒体公司而言，却是一项了不起的壮举。

eMarketer的分析表明，迪士尼的巨大用户前景以及对2023或2024年开始盈利的期望可能仍是保守的。麦卡锡说，投资者应该期望迪士尼在2024年的内容上花费140亿至160亿美元。尽管还有其他运营费用要考虑，但如果迪士尼到2022年仅在美国产生120亿美元，它就可以更快地从流媒体上获利。