一个是领先的服装零售商 另一个试图改变服装零售

当前局势的盲目的服装零售，关闭了实体店，客户节省了必需品的费用。值得庆幸的是，经济似乎正在走向复苏，这些公司正在反弹。耐克公司(纽约证券交易所代码：NKE)是一家全球性的零售领导者，曾在最坏的lockdowns的庞大的销售有所下降，但它现在重回正轨得分从忠实的球迷高价销售。

拥有大量在线业务的公司更能度过难关，许多公司都看到了数字销售的飞速增长。Stitch Fix(NASDAQ：SFIX)是一个相对较新的公司，它试图改变我们的购物方式。作为全数字化业务，它有望在大流行后世界取得成功。

让我们看看今天哪个更好。

在新常态下满足客户需求

耐克(Nike)是美国领先的服装零售商，在2020财年的销售额约为370亿美元。与2019财年的390亿美元相比略有下降。但是该公司仍然处于领先地位。对于本质上是运动服公司来说，这是一个令人印象深刻的壮举，尤其是在大流行期间。

与lululemon sportsa之类的公司一起，耐克率先提出了流行的运动休闲概念。不仅运动，更多的人购买和穿公司的服装。

但耐克认为自己不仅仅是服装和鞋类制造商。它拥有一群健身爱好者，并通过多种应用程序将他们聚集在一起。在截至5月31日的2020年第四季度，销售额比去年同期下降了38%，但数字业务增长了75%。到2021年第一季度，这一数字下降了1%，数字媒体增长了82%。它在第二季度完全恢复，销售额增长了10%。数字增长仍然令人印象深刻，达到84%。

耐克原本预计到2023财年将达到30%的数字化普及率，但到2020年达到这一极限。数字化是强大的全渠道计划的一部分，该公司将该公司视为购物的未来。例如，SNKRS应用程序将直播与购物结合在一起。在第二季度的一次活动发布中，一款新的运动鞋型号在不到两分钟的时间内就售罄。

另一方面，还有针迹修复。

独特的购物模式

该公司拥有独特的购物模式，在该模式中，客户每月或按其选择的时间表获得个性化的“修理”或服装运输。它最近推出的直接购买选项也很不错，在该选项中，客户从定制的项目集合中购物。

在截至5月2日的第三季度中，该公司的销售下降了9%，同时吸引了340万新客户。作为拥有高收入客户群的全数字零售商，与许多店面竞争对手相比，它受到门店关闭和经济混乱的影响较小。然而，它确实亏损了3300万美元。

在截至8月1日的第四季度，销售恢复了11%的增长，但由于增加了营销以吸引新客户，它仍然出现亏损。在第一季度，销售增长保持稳定在10%，净利润提高到950万美元。

购物的未来

耐克和Stitch Fix在数字购物领域都具有竞争力。耐克正在开设更多具有数字组件的实体店。它还将会员特权与数字化联系起来，例如产品发布会和全球会员日。

Stitch Fix在大流行期间加入了新客户，其中包括第一季度有史以来最高的新客户数量。80%的初次修复者从初次修复中购买了至少一个项目并继续使用该服务，这是五年来的最高数量。

该公司没有透露其保留率，但是表示，经过多年的连续改进，第一季度的成功率是有史以来最高的。此度量标准反映了购买修订中发送的项目的次数。活跃客户也有所增加，从而以较低的成本获得了更高的收入。目前，Stitch Fix有很大的机会将新客户转变为活跃客户并获得长期利益。它正在改善购物选择，例如允许客户预览修复程序，并且有很大的增长潜力。

风险与增长?

在过去的三年中，Stitch Fix的股票上涨了250%，而耐克的股票上涨了120%。耐克支付的股息收益率为0.69%，低于标准普尔500指数平均水平的1.8%，但总比没有好。

我认为耐克在这一领域具有领先优势，因此可以肯定。作为服装的新贵，Stitch Fix可能会提供更大的增长机会，但带来更大的风险。