沃尔玛和盖普携手打造一个独特的家居装饰品牌

沃尔玛与盖普(Gap)签署了一项多年协议，以建立一个家居用品品牌，因为这家折扣店希望带动更多的在线销售，而服装零售商希望在购物者中加强其品牌。

Gap Home品牌将于6月24日在沃尔玛的网站上推出，并最终将最受欢迎的商品带入一些大型零售商的商店。首先是约400件床上用品，浴室和装饰配件。最初的系列价格从牛仔风格枕头的15.88美元到特大号床罩的64.98美元不等。

交易的财务条款和期限没有透露。两家公司均表示，该品牌是长期合作关系的开始。沃尔玛(Walmart)家庭执行副总裁Anthony Soohoo表示，这些年来，客户应该期望看到许多牛仔布和钱布瑞风格的服装。

他说：“这不是胶囊收藏。”“这是我们认为我们要建立的一种关系，对我们来说将一直持续下去。”

随着启动，沃尔玛将进一步扩展到家庭和时尚领域，引起嗡嗡声，并可能吸引新客户。该零售商在其网站上添加了从家具到服装的更多普通商品，以促进在线销售并将电子商务转变为有利可图的业务。上一财年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了79%，这是由于大流行推动了更多的在线购物者。

Soohoo指出了沃尔玛与The Pioneer Woman的合作方式，Pioneer Woman是由名人厨师Ree Drummond开发的另一个独家家居品牌，并以她的食谱和Food Network节目命名。从最初开始使用炊具开始，该产品线现在包括杂货，衣物等。他说，这已成为沃尔玛最受欢迎的品牌之一，当一些新产品出现售后，这会激发一些顾客在外面的商店排队。

该零售商在家居类别中还拥有其他自有品牌，包括与女演员德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore)合作开发的一些自有品牌，以及受杂志“更好的家园与花园”(Better Homes&Gardens)启发的另一个自有品牌。

这家折扣店也正在摆脱其大牌竞争对手的战略。Target通过独家品牌和合作获得了吸引力，例如与Levi Strauss&Co的限时家居用品收藏。今年早些时候，还有由Chip和Joanna Gaines的公司Magnolia开发的品牌Hearth&Home。

随着整个大流行期间的强劲销售，沃尔玛和塔吉特已经成为百货商店的新品，其商品种类繁多，但都位于便利的，不在购物中心的位置。

同时，Gap在大流行期间受到打击后，正在努力争取回头客和销售。即使在健康危机之前，它仍在努力与许多消费者保持联系。它的同名品牌Gap标签和Banana Republic品牌一直是弱项，而讨价还价的Old Navy旗帜和蓬勃发展的Athleta业务(销售女士健身器材)提供了增长的动力。它希望在其所有品牌中找到合适的门店组合，以推动未来几年的销售增长。

Gap预测，在2021财年的净销售额将比2020年的水平增长百分之十到十。该零售商定于周四收盘后报告收益。

Gap全球运营首席执行官Mark Breitbard表示，该零售商正在寻找通过其授权代理机构IMG来利用其品牌的新方法。他说，对于Gap而言，这笔交易使该公司获得了更加可预测的收入来源，并将其品牌摆在了以前可能没有去过商店的新客户面前。

Gap和沃尔玛从12月开始认真讨论这个家居品牌。

布雷特巴德说：“对我们来说，这可能是一个超级有趣的合作伙伴关系，而这就是对话的开始。”“他们刚刚蒸蒸日上，现在我们有两个强大的美国品牌在合作。”

零售商将共同推广该品牌，尽管沃尔玛将分销该品牌。两组客户都将收到有关启动的电子邮件。Gap的网站将突出显示一些家居品牌的商品，并引导购物者前往沃尔玛的网站。

Breitbard说，Gap可能还会在Gap的部分商店中放置一些商品。他说，将来Gap可能会将其品牌许可给服装和家居以外类别的其他零售合作伙伴。

他说：“我们正在从一个严格的垂直零售商那里转变为销售服装。”