Wrangler母公司CEO表示全球休闲化将继续主导服装市场

Kontoor Brands总裁兼首席执行官 Scott Baxter 周四告诉 CNBC，由当前局势引起的休闲服装热潮将继续引领服装销售。

“你已经看到了一种全球性的临时化现在正在流行，所以我告诉人们这不是周期性的，它会一直存在。这就是世界将如何展望未来，”巴克斯特在“强力午餐”中说道。

“人们会穿得更休闲、更舒适，”他说。“他们对牛仔和 T 恤非常有信心，他们觉得这也是一种表达......回家一年半后，没有人想把他们的衣橱更新成一个真正的高级礼服衣橱。”

2020 年，当消费者开始将大部分时间都花在家里时，睡衣和 T 恤等服装产品的销售额猛增，而服装公司也普及了舒适舒适的衣柜趋势。美国人在今年秋天回到办公室时保持着流行病风格的“工作休闲”风格，主要品牌和百货公司提供更多休闲产品。

Kontoor Brands 主要以 Wrangler、Lee 和 Rock & Republic 品牌销售牛仔布，报告第二季度收入为 4.91 亿美元，比去年增长 41%。在此期间，牧马人的全球收入比去年增长了 24%，达到 3.11 亿美元，Lee 的收入增长了 105%，达到了 1.76 亿美元。

该公司的股价在过去一年中飙升了 165% 以上。

“我们只是在打造更好的产品，让人们花更多的钱购买更多的东西，”巴克斯特说。他说，牧马人在数字和国际销售方面获得了吸引力，开发了一种更好的产品，可以在多个类别中以更高的价格销售，并清理其销售渠道以增加收入。

Baxter 说，Kontoor 现在正在扩展牛仔裤以外的产品，以销售更多的户外装备、T 恤和工作服，以跟上消费者的喜好。

“我们对我们的一群消费者进行了一项调查，发现 84% 的人打算升级他们的衣橱，其中很多将在休闲领域，”巴克斯特说。“牛仔布实际上将成为那里的大赢家，但从休闲的角度来看，T 恤和更多不同的服装喜好也将成为大赢家……我们在全球范围内的休闲化定位非常非常好。”

巴克斯特说，尽管在大流行期间供应链受到挤压，但 Kontoor 的挣扎比服装行业中的大多数人要少，因为它在墨西哥和尼加拉瓜拥有自己的制造工厂。

他说，该公司在 2019 年从 VF Corporation 分拆出来时做出的“战略选择”最终在大流行期间有所帮助。

“我们正在尽最大努力满足需求，除了需求增加以及我们的品牌现在确实在扩大这一事实之外，”巴克斯特说。