NFL希望增加数据和分析以增加收入

美国国家橄榄球联盟拥有足够多的关于其产品的数据，但它希望更有效地使用它。现在，它聘请了另一位高管在这方面提供帮助。

该联盟告诉 CNBC，NFL 任命前福特汽车执行官保罗·巴柳为其首席数据和分析官。Ballew 将监督 NFL 的高级指标，并帮助俱乐部利用球迷参与度、场内体验和改善球员健康——所有这些都将有助于增加收入。

由于上赛季当前局势减少了门票销售，NFL 损失了高达 40 亿美元的收入。尽管如此，根据合作伙伴咨询和估值公司 IEG 的数据，国家合作伙伴关系帮助联盟获得了大约10 亿美元的赞助。NFL 2020 年的收入为 16.2 亿美元，而 2019 赛季为 14.7 亿美元。

Ballew 周一在接受 CNBC 采访时表示，NFL 可以从合作伙伴协议中获得更多收益，这些协议围绕保护球员和研究消费者比赛日活动的有效统计数据。

“这是进一步提高粉丝参与度并使其更加个性化的绝佳机会，”巴柳说。“这就是当今营销的全部内容——这是关于个性化的。”

2019 年离开福特后，Balew 加入了加拿大食品零售商Loblaw Cos.，在那里他还领导了一个数据和分析部门。在跳入 NFL 的过程中，他接替了加入通用汽车公司的前联盟执行官 Iwao Fusillo。在这个新的 NFL 角色中，Balew 将向联盟首席战略和增长官 Chris Halpin 负责。

NFL 使用亚马逊和数据捕获技术公司Zebra Technologies作为其数据和分析统计数据的合作伙伴。Zebra 在纳斯达克交易，市值为 297 亿美元。

Ballew 表示，他的主要目标是使用 NFL 的内部指标在本赛季保持球员健康。他还将在新的票务模式、比赛日程安排和基于粉丝活动的不断增长的赞助价值方面率先提出想法。

“这表明我们对数据分析的承诺以及我们在数字世界中至关重要的观点，”Halpin 在谈到聘请 Ballew 时说。

NFL希望更加个性化

进入后 Covid 环境，公司更多地依赖于收集消费者实际活动的数据指标，而不是像他们的年龄这样的简单人口统计数据。

旧金山 49 人队是在数据研究方面处于领先地位的NFL 俱乐部之一。该团队与软件公司 SAP 合作，更好地分析体育场活动的指标，以帮助改善体验。

在今年早些时候获得1000 亿美元的媒体版权协议后，NFL 还希望帮助网络合作伙伴，包括 CNBC 母公司 NBCUniversal，最大限度地提高印象并增加广告收入。NFL 内容已经为其超级碗广告征集了 600 万美元，如果联盟更好地利用其指标，这一数字可能会显着增长。

“这是做得更好的结果之一——你可以提高我们合作伙伴的效率和效力，无论是赞助、媒体、游戏内活动，以及所有与之相关的事情，”巴柳说。“一个伟大的数据分析组织不仅可以衡量，而且可以帮助合作伙伴继续提高效率和激活他们的赞助，”他补充道。

“我们越能建立完全成熟的粉丝档案，我们就越能提供最能为他们服务的体验，同时也不会干扰我们与他们的沟通，”Halpin 说。

NFL 也希望更深入地了解体育博彩数据。科技公司Genius Sports是联盟的独家数据合作伙伴。如果它可以接收增强指标，然后将其分发给FanDuel 或Caesars等体育博彩公司，进而帮助推动体育博彩，那么 Genius 可以更好地收回其 NFL 投资。

“我们的数据库可以成为体育博彩的竞争优势，”哈尔平说。“但我们从粉丝那里得到的信息以及他们的所作所为以及他们如何下注的信息也将为我们提供信息，并有助于我们未来开发媒体产品。”