亚马逊的新电视对Roku没有威胁
上周亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)推出了一系列新的 Fire TV 平板电视，对Roku(纳斯达克股票代码：ROKU)投资者来说，一个残酷的夏天似乎变得更糟。定价激进 - 起价为 369.99 美元 - 包括亚马逊自己制造的第一台电视机在内的 Alexa 驱动的高清电视将在未来几个月内畅销。这里的问题是，他们是否会从 Roku 手中夺取市场份额，或者迁移是否将主要限于尚未拥有专用智能电视的人。
Roku 股票一直因消息而回落，一开始很容易理解原因。亚马逊是一个不怕补贴硬件以获得新用户的怪物。“你的利润就是我的机会，”是亚马逊创始人兼前首席执行官杰夫贝索斯最经久不衰的名言之一。
然而，在亚马逊宣布支持 Roku 的市场地位后，几位分析师确实站出来了。对于看好 Roku 的华尔街专业人士来说，站在流媒体先驱一边似乎是一种正常的防御机制，但他们的论点确实有道理。
寻找 Roku 遥控器上的电源按钮
KeyBanc 分析师贾斯汀·帕特森 (Justin Patterson) 称，用柠檬制作柠檬水，亚马逊的声明是对 Roku 竞争地位的“增量积极”。他认为新 Fire TV 设备的规格与 Roku 已经提供的规格之间没有任何实质性差异。他还认为，预装 Roku 操作系统的第三方智能电视制造商与亚马逊上周推出的定价非常匹配。消费者不太可能认为需要使用 Fire TV 平板电视，因此推出不会改变 Roku 已经表现如此出色的竞争格局。
Stephens 的 Nicholas Zangler 对此表示赞同。对亚马逊将其智能电视定价低于成本以增加其生态系统受众的担忧未能实现。亚马逊很可能在 11 月下旬对这些场景进行了一些荒谬的黑色星期五和网络星期一优惠，但无论如何，整个行业都在每年的那个时候进行促销。
Roku OS 安装在美国市场上 38% 的智能电视中，这不太可能仅仅因为亚马逊现在生产电视而改变。如果有的话，亚马逊实际生产高清电视可能会让它的一些合作伙伴在支持 Fire TV 时三思而后行。Roku 的一大吸引力——对于电视制造商、流媒体服务提供商，以及最终的消费者——是它的不可知论。Roku 与数以千计的流行应用程序配合得很好，它将继续成为电视制造商、平台运营商和坐在客厅沙发上的家庭的首选合作伙伴。
我们也不应该对电视本身施加过多的压力。我拥有一对 Fire TV HDTV。他们的 HDMI 端口都装有 Roku 加密狗，以提升我的流媒体体验。加密狗是关键。这些起价低至 20 美元的插入式设备非常便宜，可以根据需要进行更换。它们还提供电视不具备的便携性。如果您旅行，您将很快拥抱电视的内置操作系统。
人们也不一定在市场上购买新电视。一台电视——即使是智能电视——在需要升级之前应该可以使用几年。在大多数情况下，一个新的加密狗的成本不到新套装成本的 10%。
很明显，亚马逊希望 Fire TV 在这里成为一股更大的力量。Roku 的5510 万活跃用户平均每天流媒体播放时间超过三个小时。营销人员还渴望接触流媒体观众，这些观众大部分时间都花在无商业广告的服务上。过去一年，Roku 的每位用户广告收入飙升了 46%，而且随着联网电视广告作为营销活动预算的一大块增长，该收入还将继续攀升。然而，亚马逊刚刚推出电视并不会将 Roku 从流媒体服务股的领导地位中赶下台。如果亚马逊在其新电视上所做的一切都是引起人们对数字迁移过程的关注，那么这可能是所有行业参与者的胜利。
