乐高塔在2021年创纪录的利润竞争中胜出

乐高不是在玩弄。与竞争对手相比，世界上最大的玩具制造商看起来比拥有 1,426 件零件的中世纪城堡还要坚固。

周二，这家丹麦公司公布了 2021 年上半年的创纪录收入，是第二大竞争对手孩之宝的两倍​​。利润增加了 10 倍。

愿竞争平息

由其创始 Kristiansen 家族私有的乐高在 2003 年处于财务崩溃的边缘。但该公司并没有像(孩之宝注册商标的)积木塔那样倒塌，而是为中国不断增长的消费者群架起了一座桥梁，并签署了合作伙伴关系与哈利波特和任天堂等品牌合作，并在数字销售上投入巨资——而玩具反斗城等实体店则濒临破产。

去年，乐高的收入增长 13% 至 70 亿美元，为五年来最高，利润增长 19% 至 20 亿美元。今年，标志性的塑料积木产生了更多的现金：

该公司2021年上半年的收入同比增长43%至36亿美元。利润增长 140% 至 17.5 亿美元。两者都是记录。

乐高在 6 月份推出了由回收饮料瓶制成的原型塑料积木，宣布了一项重大的可持续发展突破。它计划到 2030 年从其产品中消除油基塑料。

不仅仅是大流行的推动：“不要期望同比增长 50%，”乐高首席执行官尼尔斯克里斯蒂安森告诉英国金融时报。“但我们实际上认为这是真正的增长，这更像是一个新发现的水平，我们可以从中获得更多增长。”

智能供应链：玩具制造商美泰 (Mattel) 和 Funko，以及零售商沃尔玛 (Walmart) 和塔吉特 (Target) 警告称，全球供应链瓶颈可能导致今年圣诞节玩具短缺。但乐高——其制造业务遍及欧洲、亚洲和北美，因此其工厂靠近市场——表示预计不会出现季节性供应中断。

换句话说：一切都很棒。