奢侈品手表短缺推动了200亿美元的二手市场增长因为初创企业急于兑现

一大批公司争相成为高端钟表的eBay——包括传奇的在线市场本身。

在当前局势期间，对高端手表的需求激增。但是四大手表品牌——劳力士、百达翡丽、爱彼和理查德米勒——都坚持限量生产，这使得他们的时计变得如此稀有。结果是购买、销售和翻转二手手表和古董手表的在线业务蓬勃发展，越来越多的初创企业竞相成为占主导地位的数字市场。

麦肯锡估计，二手手表销售额在 2019 年达到 180 亿美元，到 2025 年可能会达到 300 亿美元。到 2025 年，二手手表销售额将占新零售手表市场的一半左右，而现在约为三分之一，根据咨询公司的说法。

“二手手表市场仍然很像狂野西部，”受欢迎的手表收藏网站 Hodinkee 的首席执行官托比·贝特曼 (Toby Bateman) 说。“有很多手表销售平台。客户不一定知道他们从谁那里购买手表。他们不能保证它是真实的。他们不能保证它不是“弗兰肯观察”。而且他们不能保证手表正常工作。”

周二，Hodinkee 开设了其二手手表店，将在这里买卖 1990 年之后生产的手表。该公司在 12 月从 NFL 四分卫 Tom Brady、歌手 John Mayer、Apple校友 Tony Fadell 等人那里筹集了 4000 万美元。投资者 Peter Chernin — 旨在成为“世界上所有手表的卓越品牌”。

Hodinkee 的二手店将首先提供 250 种二手手表，并在其位于亚特兰大的最先进的手表设施中提供认证和翻新服务。Bateman 表示，Hodinkee 相对于其不断增长的竞争对手的优势在于其专业知识和作为手表领域值得信赖的品牌的历史。

尽管如此，竞争对手仍在吸引投资者的注意力。总部位于德国的 Chrono24 最近从包括 General Atlantic 和 LVMH 首席执行官 Bernard Arnault 的 Aglae Ventures 在内的投资者那里筹集了 1 亿欧元(1.16 亿美元)。这笔投资对 Chrono24 的估值超过 10 亿美元，使其成为该领域的第一个“独角兽”。该公司表示，它拥有来自 3,000 多家零售商和 30,000 多家私人卖家的约 500,000 只手表。

与此同时，总部位于瑞士的 Chronext 计划通过首次公开募股筹集约 2.7 亿美元，这将使该公司的估值超过 10 亿美元。然而，Chronext 上周表示，由于“对高增长公司不利的市场条件”，它推迟了首次亮相。

Chronext 组建了一个星光熠熠的董事会——包括前Facebook营销主管 Gary Briggs 和前 Barneys New York 首席执行官 Daniella Vitale——并计划在美国和亚洲扩张。

Watchfinder、WatchBox 和 Watchmaster 等公司也在扩大和争取市场份额。甚至eBay也瞄准了劳力士人群，推出了真品保证计划，并针对高端手表收藏家。

问题是当前的手表热潮还能持续多久，以及是否有足够的在线销售量。推动大部分高端收藏的四大手表品牌都是私人拥有的，尽管需求量很大，但仍保持较低的产量，以保持其传奇品质和独家性。根据摩根士丹利的报告，劳力士去年卖出了 81 万块手表，而百达翡丽卖出了 5.3 万块，爱彼卖出了 4 万块，理查德米勒卖出了 4300 块。

预计需求将继续超过供应，至少在短期内是这样。由于不锈钢运动手表和其他流行款式在零售店几乎买不到，等待名单很长，分配稀缺，二级市场的价格正在上涨。百达翡丽Ref.5711 Green Dial 零售价为 35,000 美元，7 月以 490,000 美元的价格拍卖。根据 Chronext 的数据，爱彼皇家橡树 15500ST(蓝色表盘)的价值自 2017 年以来几乎翻了三倍，超过 55,000 美元，而劳力士 Day-Date 40 的价值自 2017 年以来上涨了 76%，超过 50,000 美元。

行业高管表示，在股票和加密货币的推动下，全球财富飙升，以及在线手表收藏家和信息网站的激增，催生了新一代的年轻收藏家在网上买卖手表。社交媒体也推动了销售，因为越来越多的收藏家喜欢在 Instagram 和 TikTok 上展示他们的瑞士身份标志。对于手表买家和卖家、初创企业和在线市场而言，如果二手价格和需求下降，有多少新交易商会留下来还有待观察。

“与几年前相比，今天有更多的人认为自己是收藏家和爱好者，”贝特曼说。