波士顿啤酒公司主席说它扔掉了数百万箱的真正硬苏打水而不是打折

波士顿啤酒董事长吉姆·科赫 (Jim Koch) 周五告诉 CNBC，该公司决定放弃供应过剩的 Truly hard 苏打水，而不是打折，以应对全品类销售放缓。

“我们非常积极地增加产能、增加库存、购买原材料，比如罐头和调味剂，坦率地说，我们超买了，”同时也是塞缪尔·亚当斯母公司创始人的科赫在接受“收盘钟”采访时说。“当增长停止时，我们拥有的所有这些东西都比我们能够使用的要多，因为有保质期。”

“我们希望 Truly 拥有那种新鲜、明亮的味道，因此我们将在产品变质之前粉碎数百万箱产品，”他说，并解释了该公司第三季度业绩下滑的原因。

根据 StreetAccount 的数据，波士顿啤酒在周四收盘后意外每股亏损 4.76 美元，尽管收入为 5.616 亿美元，高于预期的 5.315 亿美元。该公司的底线受到与硬苏打水暴跌相关的 1.024 亿美元直接成本以及 3060 万美元的间接成本的影响。根据一份财务报告，这两个数字都未计入相关的税收优惠。

当被 CNBC 的Sara Eisen询问为什么波士顿啤酒决定放弃产品而不是提供促销来刺激需求时，科赫表示该公司对这一策略有所保留。

“你知道，这不是我们在波士顿啤酒公司所做的，”科赫说。“我们的使命是销售优质产品，打造优质品牌。因此，与其冒险让它进入市场并变得陈旧和消费者有不好的体验，我们决定做出艰难的决定并吃掉很多产品，只是为了确保消费者不会买到陈旧的产品并拥有一个坏真的。”

波士顿啤酒在 7 月份公布的第二季度业绩也受到低于预期的 Truly 销售额的拖累。然而，该公司并不是唯一一家因硬苏打水疲软而遭受财务损失的酒精饮料制造商，这对啤酒制造商来说是一个炙手可热的增长机会。

Constellation Brands在截至 8 月 31 日的季度中承担了6,600 万美元与过量硬苏打水库存相关的过时费用，促使 Corona 和 Modelo 的母公司未能达到华尔街的盈利预期。

Constellation 的 Corona Hard Seltzer 去年首次亮相，Molson Coors和Anheuser-Busch InBev 的竞争对手产品也是如此。今年还推出了新品牌，例如Anheuser-Busch 的 Cacti Agave Spiked Seltzer。

Koch 说，硬苏打水类别成为了“疯狂的淘金热”，但他补充说，他希望它能够“清理”并以类似于能量饮料的方式发展。他说，这已合并为一个财务健康的空间，红牛和Monster Beverage以约 70% 的总市场份额成为明显的领导者。

“我认为我们和 [Mark Anthony Group’s] White Claw 一起接近 70%，然后有很多杂乱，我认为很多长尾杂乱都会消失，”科赫说。“我认为这对硬苏打水品类的长期增长非常有帮助，因为消费者不会那么困惑。”

波士顿啤酒股价周五收高 1.63%，至每股 525.64 美元。迄今为止，该股已下跌约 47%。