Crypto.com以7亿美元收购湖人斯台普斯中心的冠名权

斯台普斯中心将于下个月更名为 Crypto.com，以 7 亿美元的价格获得洛杉矶湖人队和 WNBA 火花队主场的冠名权。

周二晚上宣布的这笔交易将 Crypto.com 与拥有斯台普斯中心和周边综合体 LA Live 的 Anschutz 娱乐集团联系起来。市中心的球馆是湖人队、快船队和国家冰球联盟国王队的主场。

协议条款并未披露，但知情人士告诉 CNBC，这是一份价值 7 亿美元的 20 年合同。

这使得这笔交易成为体育界最富有的冠名权协议之一。9 月，史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 旗下的快船队 (Clippers) 同意与财务管理科技公司Intuit达成 5 亿美元的交易。2016 年，大通银行与金州勇士队达成了一项为期 20 年、价值约 3 亿美元的冠名权交易。

Crypto.com 更名将于圣诞节生效，因为湖人队将在美国国家篮球协会一年一度的圣诞节比赛中主场迎战布鲁克林篮网队。这场比赛将在迪士尼旗下的 ABC 和 ESPN播出。

“这种伙伴关系关乎未来，”AEG 总裁兼首席执行官丹贝克曼在一份声明中说。“AEG 和 Crypto.com 不仅对体育和娱乐的创新和未来有着共同的愿景，而且我们对我们工作和生活的社区也有共同的承诺。我们期待与 Crypto.com 合作，制定有意义的举措，在未来几年将这一愿景变为现实。”

据报道，从 1999 年开始的 20 年里，斯台普斯为该竞技场的冠名权支付了 1.16 亿美元。双方于 2009 年在大衰退期间延长了该协议。

这笔交易将 Crypto.com 与 NBA 的顶级品牌之一联系起来，提供至关重要的品牌知名度，因为加密货币平台将自己定位为在不断增长的数字货币领域抢占市场份额。

湖人队已经赢得了 17 个 NBA 总冠军，并列NBA 历史上最多的冠军，并且在他们的名单上拥有联盟最伟大的球星之一勒布朗詹姆斯。据福布斯报道，该特许经营权价值 55 亿美元。这在 NBA 中排名第三，仅次于勇士队和纽约尼克斯队。

Crypto.com 在其平台上拥有超过 1000 万用户，并允许用户买卖加密货币。该公司从交易费用中赚取收入。

该公司还与一级方程式赛车和 NHL 的蒙特利尔加拿大人队达成了价值 1 亿美元的体育合作伙伴关系。

随着数字货币市场在散户投资者中获得吸引力，联盟和俱乐部寻求从 Covid 大流行的损失中反弹，越来越多的体育联盟正在接受加密货币赞助。

美国职业棒球大联盟和总部位于纽约的无人机赛车联盟也获得了与加密相关的赞助。波特兰开拓者队获得了NBA 的第一个加密球衣补丁。去年 3 月，迈阿密热火队以加密货币平台 FTX 命名了他们的主场。这笔交易为期 19 年，价值 1.35 亿美元。