时代华纳前CEO表示AT&T在收购后犯下的重大管理错误

没有人喜欢被微观管理，其中包括时代华纳前董事长兼首席执行官杰夫·比克斯，他的新书“Tinderbox”讲述了他对AT&T收购时代华纳的故事的看法。它并没有完全按照计划的方式进行——或者，至少，不像 Bewkes 计划的那样。这笔 850 亿美元交易的问题可以归结为 Bewkes 说 AT&T 在交易后犯下的一个重大管理错误：认为其管理团队需要进入时代华纳并在运营中发挥重要作用。

周三，在接受 CNBC 的“Squawk Box”采访时，Bewkes 明确表示时代华纳需要一笔交易。

HBO 本身就很好，正如 Bewkes 所说，如果订阅者愿意的话，能够疯狂地观看“黑道家族”的每一集并不是什么新鲜事。

但时代华纳缺乏的是一个更广泛的平台来分发其所有的电视和电影内容，并在不断变化的媒体环境中找出客户数据的广告和货币化。

“我们需要获得可寻址性，这样您就可以在习惯于观看的网络上观看您喜欢的节目。”

时代华纳曾考虑与亚马逊、迪士尼和苹果等大型科技和媒体公司合作，将所有内容整合到直接消费者模式中，“我们最终与 AT&T 合作，”这位前董事长表示。

“我们认为他们会利用他们的 1.25 亿客户关系和大消费者数据平台，帮助我们在 CNN、TNT 和 TBS 上做广告，”Bewkes 说。“但这并没有发生。”

在交易时，Bewkes 听起来更加热情。

“这是两家拥有巨大创新遗产并塑造了现代媒体和通信格局的公司之间的自然契合，我和我的高级管理团队期待与兰德尔和我们的新同事密切合作，因为我们开始捕捉巨大的这创造了机会，使我们的内容对全球观众更具影响力、吸引力和价值，”他在2016 年的交易公告中说。

但 2016 年 10 月的交易并非旨在“让 AT&T 更好地管理时代华纳网络”，Bewkes 在 CNBC 上表示。“因为 [AT&T] 没有网络工作室，我们认为他们会让我们的员工指导整个过程。相反，他们用他们的管理层取代了我们的管理层。”

这笔 850 亿美元的交易使 AT&T 拥有了 HBO 和 CNN 等有线频道以及华纳兄弟电影制片厂的所有权。

“我不认为它的结果和我们所希望的街道一样好，”Bewkes 说。

AT&T 不同意，一位发言人告诉 CNBC，“数据/事实与杰夫的叙述不一致。”

他列举了 HBO 从 60 亿美元的订阅业务增长到 80 亿美元的运行率业务，到 2021 年同比增长 15%，而 HBO Max 自推出以来(18 个月)的订阅人数增长了 2 倍。 HBO 在过去的 10 年里做到了。根据 AT&T 的数据，今年前三个季度，全球 HBO Max 和 HBO 订阅量从不到 6400 万增长到超过 6900 万。HBO Max 于 2020 年 5 月推出，首次出现在 AT&T 2020 年第二季度的收益中。

在 Bewkes 与 James Andrew Miller 合着的“Tinderbox：HBO 对新前沿的无情追求”中，他说最有启发性的引述来自 AT&T 的 C-suite 在交易后说，“如果你为合并，你需要破坏你收购的公司。”

“我们认为合并的原因是为 HBO 和特纳激活这个广告平台和消费者平台，”他告诉 CNBC。

最近，随着从通用电气到强生公司的企业集团寻求拆分计划，Bewkes 对越来越大的公司的大管理问题的抱怨越来越多。在通用电气的案例中，领导力专家特别表示，商业模式的一个根本缺陷是认为通用电气的管理专业知识是一种商业模式，可以应用于独特的运营。相比之下，沃伦巴菲特 (Warren Buffett) 的伯克希尔哈撒韦 (Berkshire Hathaway) 将让被收购公司的管理团队继续运营作为收购的核心原则。

耶鲁大学管理学院领导力专家杰弗里·索南菲尔德 (Jeffrey Sonnenfeld) 最近告诉 CNBC，当 CEO 认为他们可以建立和运营一个团队来管理不同的业务时，很可能会出错。“他们需要具有管理专业知识、劳动力市场、金融市场的人才，”他说。“[GE] 转移了管理人员的时间和注意力。”

曾几何时，HBO 前首席执行官理查德·普莱普勒 (Richard Plepler)为 AT&T 负责人约翰·斯坦基 (John Stankey) 制定了 2020 年执行的四大支柱计划。但该计划被斯坦基否决了。AT&T 的决定导致少数高管离职，他们质疑斯坦基对媒体和战略混乱的了解。

2020 年，AT&T 华纳媒体首席执行官贾森·基拉尔 (Jason Kilar) 表示，该公司将简化运营，以减少对用户和公司的混淆。

最终，这是另一笔被视为华纳内容最佳课程的交易。

5 月，AT&T 宣布将通过与Discovery的交易剥离 HBO 和华纳媒体。这笔 430 亿美元的交易预计将在 2022 年第一季度完成，为好莱坞最大的电影公司之一与媒体巨头Netflix和迪士尼展开竞争铺平道路。

“他们上的课程不起作用，”比克斯说。“我认为这是判断发生了什么的最好方式。”

自由媒体首席执行官兼探索频道的主要股东约翰马龙周四在接受 CNBC 采访时对这笔交易进行了权衡，特别是他认为 CNN 应该继续留在新公司的一部分，任何其他决定都将是“懦夫的出路”。

早在 5 月，马龙告诉 CNBC，他认为合并后的公司将成为仅次于 Netflix 和 Disney+ 的全球第三大流媒体。