这两只股票正在兑现黄金机会

股票市场的长期成功取决于公司无论行业状况如何都能繁荣发展的能力。投资者越来越多地将零售业视为全球经济健康状况的关键晴雨表，周四早盘的积极市场走势表明他们对消费者前景的乐观情绪日益高涨。截至东部时间 8:15，道琼斯工业平均指数(DJINDICES:^DJI)期货上涨 32 点至 35,899。标准普尔 500(SNPINDEX:^GSPC)期货上涨 11 点至 4,698，纳斯达克综合指数(NASDAQINDEX:^IXIC)期货上涨 78 点至 16,389。

近年来，大型百货零售商让许多投资者感到紧张，因为它们的商业模式似乎越来越容易受到电子商务竞争的影响。然而，消费者被压抑的需求导致了店内购物体验的复兴，梅西百货(纽约证券交易所股票代码：M)和科尔百货(纽约证券交易所股票代码：KSS)的最新结果表明，实体零售商可能仍然拥有至少多晒一天。下面，我们将更仔细地研究两家公司及其最新报告，以了解他们对消费经济状况的看法。

梅西百货走向数字化

周四上午，梅西百货的股价在盘前交易中上涨了近 10%。这家历史悠久的零售巨头在看到其核心业务得到加强的同时，已采取措施迎接数字时代。

梅西百货在第三季度产生了很多积极的势头。该公司报告称，与去年同期相比，可比销售额增长了 37.2%，即使考虑到大流行的影响，销售额也比两年前高出 8.9%。数字销售在这些收益中发挥了关键作用，同比增长 19%，自 2019 年第三季度以来增长 49%。数字渠道现在占梅西百货所有顾客的 40% 以上，零售商统计了 440 万新客户期间的客户。

梅西百货还采取了其他措施来提高参与度。它的 Star Rewards 忠诚度计划帮助推动了会员的更高消费。即使在大流行期间受益的地区，充足的库存也导致了持续的销售，同时也导致了那些受灾最严重的地区的复苏。最近，梅西百货宣布计划推出一个精心策划的数字市场，将其影响范围扩大到自己的库存之外，以利用电子商务的有利趋势。

因此，梅西百货将其每股收益预期提高了近 1 美元，并预计销售额将高于此前预期。这对梅西百货来说是绝对的好消息，股东们也做出了相应的回应。

科尔跟风

Kohl's 的股票也表现不错，在周四的盘前交易时段上涨了 8%。这家零售商也取得了类似的成功，并且对其近期前景也持乐观态度。

Kohl's 在第三季度从去年的艰难时期反弹。收入增长近 16%，可比销售额增长 14.7%。第三季度每股收益为 1.65 美元，创下历史新高，首席执行官米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 指出，将 Kohl's 定位为主要的积极和休闲生活方式品牌的努力已经取得成效，并正在形成势头。此次推出的科尔的位置内200店内丝芙兰店是“开了个好头”盖斯说，而CEO是关于公司的整体战略乐观。

Kohl's 也加强了指导。它现在预计 2021 年全年收入将在 20 年代中期按百分比增长，高于之前的 20 年代低点预测。每股 7.10 美元至 7.30 美元的新盈利预期范围比其先前的预测高出每股 1.20 美元至 1.30 美元。

Macy's 和 Kohl's 都在利用购物者的胃口来获得他们去年无法获得的产品。这可能会给整个零售业带来不错的提振，帮助经济在 2022 年加速发展。