网络星期一在线销售额同比下降1.4%至107亿美元 有史以来首次下降
Adobe Analytics 周二发布的数据显示，消费者周一在线登录并花费了 107 亿美元，比去年同期下降了 1.4%。
今年的统计标志着 Adobe 首次发现主要购物日的支出放缓。该公司于 2012 年首次开始报告电子商务，并分析了对零售商网站的超过 1 万亿次访问。
尽管经济放缓，但 Adobe 预计整个假日季的电子商务活动将创下纪录，因为购物者将他们的钱花在更多天数上。
Adobe 表示，到目前为止，从 11 月 1 日到网络星期一，美国消费者已经在网上花费了 1098 亿美元，同比增长 11.9%。其中的 22 天，消费者购买了价值超过 30 亿美元的商品，这是另一个新的里程碑。
Adobe 预计从 11 月 1 日到 12 月 31 日的数字销售额将达到 2070 亿美元，这将创下 10% 的创纪录增长。
上个网络星期一，由于持续的冠状病毒大流行，越来越多的人呆在家里并避免在零售商的商店购物，因此零售商在网上的销售额达到了 108 亿美元。这标志着美国电子商务采购创纪录的一天
在线支出的轻微减速遵循了今年感恩节和黑色星期五的类似模式，因为购物者似乎将他们的钱花在更多的日子里，而不是将他们的购物挤在“网络周”中。其中一些行为受到零售商的鼓励，包括电子商务巨头亚马逊，自 10 月以来一直在兜售黑色星期五式的交易。
Adobe 表示，零售商在黑色星期五的网上销售额为 89 亿美元，低于一年前感恩节后星期五的约 90 亿美元的记录。感恩节当天，消费者在互联网上的支出为 51 亿美元，与去年同期持平。
与大流行前相比，今年的主要购物日商店的拥挤程度也有所降低，因为零售商没有让消费者在凌晨时分在商场外排队。根据 Sensormatic Solutions 的单独数据，黑色星期五的购物者流量与去年同期相比增长了 47.5%，但与 2019 年相比仍下降了 28.3%。包括沃尔玛和塔吉特在内的许多零售商在今年的感恩节也关门大吉。
早期交易推动销售增长
Adobe Digital Insights 的主管 Taylor Schreiner 表示：“由于 10 月份的早期优惠，消费者不会在网络星期一和黑色星期五等大型购物日等待折扣。”
促使购物者在今年抢先购买礼品的另一个因素是对全球供应链瓶颈的持续担忧以及对商品缺货的担忧。
在网络星期一，Adobe 发现互联网上脱销消息的流行率比前一周上升了 8%。该公司表示，截至 11 月，零售商网站上的缺货信息与大流行前水平相比增加了 169%。Adobe 表示，与两个假期前相比，购物者发现缺货的商品的频率增加了 258%。
与过去的假期相比，折扣也有所减弱，这可能使消费者没有理由登录并寻找优惠或阻止他们消费。
网络星期一的电子产品折扣为 12%，而去年同期为 27%。服装价格下降了 18%，而去年同期下降了 20%。家电仅打折约 8%，而 2020 年为 20%。
从燃料到原材料的各种通货膨胀导致一些企业将这些成本的一小部分转嫁给消费者。Adobe 表示，网络星期一消费者购物车的最终价格点同比上涨 13.9%。它说，这也部分是由于更多的购物者购买了家具等大件商品。
零售业的领先贸易组织全国零售联合会注意到感恩节后的星期一网上购物人数增加后，于 2005 年创造了“网络星期一”一词。
零售贸易集团支持预测
NRF 估计，美国 11 月和 12 月的零售额将同比增长 8.5% 至 10.5%，达到创纪录的 8590 亿美元。它在周二与记者的电话会议中重申了这一前景。NRF 表示，在过去五年中，平均增长率为 4.4%。
NRF 首席执行官马特·谢伊(Matt Shay)在与记者的电话会议上承认了这个假期的不同寻常的动态。其中，他说人们在 10 月份买了很多礼物，因为担心供应链挑战导致缺货。感恩节购物周末期间冠状病毒的 omicron 变体的消息为消费者将如何购物以及可能购买什么注入了一些不确定性。
感恩节延长周末(从周四到网络星期一)的购物者人数比去年和 2019 年均有所下降。在为期五天的假期周末期间，有近 1.8 亿美国人购物，而 2020 年有约 1.86 亿购物者和约 1.9 亿购物者在 2019 年。
NRF 的数据显示，感恩节周末购物者在与假期相关的商品上的平均支出为 301.27 美元，而 2020 年为 311.75 美元，2019 年为 361.90 美元。
即便如此，10 月份的提前假期购物和消费者对其支出计划的调查表明，零售商将在年底高调结束，Shay 说。
“我们期待一个光明、成功和欢乐的假期，我们相信我们正在努力实现这一目标，”他说。
