随着新广告传播 Peloton股票大涨

尽管市场下跌，Peloton Interactive(PTON7.35%) 的股价今天出人意料地上涨了 7%。投资者似乎在为一则病毒式传播的新广告欢呼。该广告是对公司上周收到的一些负面宣传的有趣回应。

Peloton 知道其中一款健身车将出现在名为And Just Like That的新节目的一集中，该节目是广受欢迎的《欲望都市》系列的续集。它不知道剧本要求一个名叫大先生的角色使用后心脏病发作而死。毋庸置疑，这是 Peloton 不想要的负面宣传，尤其是在临近假日购物季的时候。

Peloton 管理层迅速回应了 Big 先生的死因，指出心脏病发作是由不健康的生活方式引起的，而不是心血管锻炼的健康选择。但在周末，Peloton 有一个更有趣的回应：它自己的广告以非常活跃的大先生和好莱坞明星瑞安雷诺兹的画外音为特色。

这不是佩洛顿第一次受到不必要的压力的牛仔竞技表演。公司上市后不久，人们就批评了它的假日广告。但最终，它导致了免费宣传，在大流行开始之前就开始了销售。也许来自And Just Like That的头条新闻和它的病毒式广告反应这次可以做同样的事情。

但是，Peloton 所需要的并不只是一个病毒式广告。该股已从今年早些时候的历史高点暴跌 75%。为了重新创下之前的高点，它需要通过出售更多的运动设备、扩大其订阅会员基础以及控制支出以产生正现金流来创造持久的股东价值。本周末的广告将无法完成所有这些繁重的工作。但该公司肯定正在享受重回聚光灯下的时刻。