Roku频道可以再次提高收视率

Roku(NASDAQ：ROKU)刚刚报告了第三季度的出色业绩，其亮点之一是其广告支持的流媒体服务The Roku Channel的增长。活跃账户流Roku频道的年同比增长了两倍多，覆盖了估计有5400万人的家庭。Roku表示，这使该应用成为Roku平台上增长最快的前10个频道。

但是，该公司最重要的广告收入来源仍有很大的增长空间。

一些信封式数学

分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)称，每个Roku家庭大约有3个人，这意味着上个季度Roku频道流了大约1800万活跃帐户。他指出，这还不到Roku 4600万活跃账户的40%。

继续扩大The Roku Channel的渗透潜力很大。更重要的是，Roku的整体用户群不断扩大。第三季度活跃账户增长加速，同比增长43%。在大流行将更多电视时间转移到流媒体之前，Roku的活跃帐户增长了约36%。

因此，派变得越来越大，派的更大部分正在使用The Roku Channel。这是快速增长用户的秘诀。

是什么驱使更多帐户进入Roku频道

在Roku的第三季度财报电话会议上，首席执行官Anthony Wood描述了Roku频道的良性循环。“推广它，我们获得更多的内容，我们获得了更多的用户，我们获得了更多的广告商，然后我们获得了更多的内容，我们进行了更多的推广，我们获得了更大的头衔。”

该公司继续为该应用达成内容交易。它与康卡斯特(Comcast)的NBCUniversal发行孔雀的交易的一部分是在Roku频道中收录NBCUniversal的内容，包括NBC新闻的直播。

随着越来越多的媒体公司转向流媒体并需要与Roku合作，该公司可以利用其不断增长的活跃帐户为Roku频道赢得更多内容，以换取直接分发给消费者的内容。在过去的一年左右的时间里，Roku在与大型媒体公司进行谈判时采取了越来越强的立场。

每当TV Everywhere发行合同要续签时，Roku都有机会重新协商内容交易。随着越来越多的媒体公司推出自己的直接面向消费者的流媒体服务，Roku应该能够为Roku频道赢得更多内容，并继续扩大其对观众和广告商的吸引力。

同时，Roku继续从其平台扩展Roku频道。最近，它与亚马逊的Fire TV设备达成了一笔交易。它还刚刚推出了一个移动应用程序，使用户可以在手机上进行流媒体播放。也可以通过网络在台式机上以及在其他几家制造商的设备上使用它。

Roku频道的价值

Roku在其自己的平台上控制着流媒体服务中100%的广告资源，这使其在流媒体小时中获利的潜力大于其平台上其他广告支持的服务。

该公司充满信心，与传统电视相比，它可以维持较高的广告价格，并且近年来已采取措施改进其广告产品。去年对Dataxu的收购(将其更名并改组为OneView)，使其在各个方面的覆盖面更广，从而可以重新定位广告。

该公司还将继续通过第一方互动和第三方合作伙伴关系，在其用户上收集更多数据。它在今年早些时候与克罗格(Kroger)达成了一项交易，使用其购物者数据定位广告，这导致上个季度消费者包装好的广告强劲增长。

随着Roku不断提高广告能力以及参与Roku Channel的参与，从长远来看，主要由广告收入组成的平台收入应继续超过帐户增长和流媒体小时数增长。因此，Roku和The Roku Channel还有很多增长空间。