这家运动服装巨头有望在未来几年实现强劲增长
耐克(NYSE：NKE)一直是当前局势中最大的成功案例之一。
尽管几乎整个服装零售业都受到了危机的冲击，但耐克在最初的挫折之后蓬勃发展。到目前为止，该股票已上涨了30%，看起来像是在当前局势后环境中都能成功的稀有股票。
耐克并没有毫发无损地逃过大流行。在最近一个季度中，收入下降了1%，在此之前的那个季度中，收入下降了38%。但是，给市场留下深刻印象的是该公司扩大利润率并实现数字渠道强劲增长的能力。它的表现使投资者相信，耐克在大流行期间正在赢得市场份额，并将在这场危机中以比竞争对手更强的地位崛起。这些因素，尤其是其在数字渠道中的实力，也对公司五年后的竞争地位而言是个好兆头。
核心策略
耐克(Nike)于2017年首次宣布其当前的战略，即消费者直接进攻(Consumer Direct Offense)，当时它宣布了一项重组计划，其中包括翻倍创新，提高速度和与客户的联系，以及为包括纽约在内的全球12个最大城市的客户提供深度服务，洛杉矶，北京，上海，巴黎和墨西哥城。作为该战略的一部分，耐克还表示，将优先考虑40个主要零售合作伙伴，例如Nordstrom和Foot Locker，它们可以提供独特的体验，并在商店内提供独立的Nike空间来提升品牌。
耐克已将其在线健身俱乐部的数量增加到数百万个成员，而其SNKRS应用程序通过拉动营销策略实现了强劲的增长，这使该策略一直处于战略的核心位置。
近年来，包括自己的品牌商店在内的Digital和Nike Direct销售额推动了公司的大部分增长，而运动服装巨头似乎只打算在未来五年内加速发展。去年，它聘请了曾领导ServiceNow和eBay的科技行业首席执行官John Donahoe来展示公司对数字的关注。它还收购了需求预测技术公司Celect，以帮助它更好地识别趋势并有效地调整库存以将其部署到需要的地方。
2025年的耐克
耐克最初设定的目标是到2015年，年收入达到500亿美元。由于早些时候由于adidas失地而失败，该公司被迫推迟到2022年，但该公司仍有望实现这一目标，即使受到大流行的挫折。这样做将意味着其收入将从其2019财年的391亿美元收入中以约9%的复合年增长率增长。
与其他服装行业一样，大流行结束后，该公司似乎准备利用被抑制的需求。商店将重新开放，夏季奥运会应在今年推迟之后继续进行，而且肯定会在诸如耐克的经典运动鞋之类的街头服装上掀起一波消费热潮。在数字化势头和大流行后的反弹的基础上，耐克在2022年超越500亿美元的目标三年后，到2025年应能实现超过600亿美元的收入。
同时，随着越来越多的销售份额转向数字化和直接销售，该公司的利润率应继续提高，在数字化和直接销售中，它对销售流程拥有更多控制权，并且不必与零售合作伙伴分享收入。消费者直接进攻已帮助耐克扩大了对adidas和Under Armour等竞争对手的领先地位，这种趋势在未来几年内还将继续。除了越来越强调通过自己的商店进行技术和直销之外，投资者还应该期待像Vaporfly鞋这样的持续创新，这种鞋在Eliud Kipchoge参加了世界上第一次不到两小时的马拉松比赛后就被禁止了。投资者还应期望耐克保持世界一流的赞助运动员名单。
耐克的前途一片光明。随着利润率的扩大，大流行结束后的顺风而来，以及其在行业中的明显领导地位，该股票在未来五年内将继续成为赢家。
