这家流媒体音乐公司希望将互联网级广告带到每个播客中
音乐流媒体的全球领导者Spotify(NYSE：SPOT)于11月10日宣布，它将收购播客广告和发行平台Megaphone。这项交易对Megaphone的估值为2.35亿美元，标志着瑞典科技巨头对播客行业的又一次投资。这是Spotify股东需要了解的有关交易的内容。
Spotify正在获得什么
扩音器是播客和播客广告商之间的中间人。它可以帮助创作者发布节目，并帮助广告商与这些节目进行合作，从而使创作者可以轻松地通过自己的作品获利。
我们不知道使用Megaphone的发行商的确切数量，但是该公司与行业中一些最大的工作室合作。ESPN，《华尔街日报》，彭博社和许多其他公司都将其用作高级发布工具，以及有效地为其节目编排广告的方式。这不同于去年与Spotify收购的Megaphone类似的公司Anchor。它专注于新兴和新的播客，而扩音器则可以帮助大型，成熟的播放器。这使Spotify可以接触到该行业的各个层面。
Spotify在最初的新闻发布中并未透露Megaphone的任何财务数据，尽管最终将不得不披露。到目前为止，所有投资者都知道该公司是Megaphone在其网站上发布的内容，而Spotify将为该业务支付2.35亿美元。Anchor于2019年以1.54亿美元的价格购买;在不了解每个业务的财务状况的情况下，Spotify愿意在此处支付更多的费用表明它可能认为Megaphone是更有价值的资产。
为什么对Spotify有意义
今年1月，Spotify为原始和独家播客推出了流媒体广告插入(SAI)。SAI的工作方式与YouTube广告类似：发布商无需录制自己的广告，而是在其节目中保留空白位置，以自动填充广告。这项技术将互联网级别的见解和定位工具带到了播客中，这比当前节目的使用有了巨大的进步。Spotify即将成为播客创作者和广告商的媒人，就像Facebook(NASDAQ：FB)和Google(NASDAQ：GOOGL)在互联网的其他部分一样有效。
扩音器完全符合这些野心。在收购新闻稿中，Spotify表示“将很快使流媒体广告插入在Megaphone上的所有播客发布商中都可以使用，这是该技术首次将其提供给第三方。”因此，Megaphone现在可以为其发布者提供这些定向的自动化广告，而Spotify可以在更大的受众群体上测试该技术。这是双赢的情况。
投资者可能会担心，尽管这些收购很有趣，但它们对像Spotify这样的大公司的影响不会太大。该股票的市值接近500亿美元，估计到2020年将带来92亿美元的销售额，因此任何新产品都必须产生几亿美元的销售额才能甚至推动公司的财务状况。即使是顶级播客每个人也只能带来1000万到3000万美元的年收入，这与Spotify的整体数字相去甚远。
但是，投资者应将重点放在播客行业的未来上，而不是眼下的现状上。专用听众每周收看六个小时以上的节目，到2022年，整个行业的广告收入预计将达到13.3亿美元。
借助Spotify的SAI技术，再加上Megaphone(可能还有Anchor)的平台，该公司将自行管理大部分支出。与播客相关的销售不会在一夜之间达到其与音乐订阅相关的收入，但它们可能会帮助该公司在未来几年内实现增长。投资者应检查Spotify的广告收入在未来几年是否会加速增长，以查看购买Megaphone是否有回报。如果这种情况不发生，可能会给股东带来坏消息。
