TikTok为营销人员推出TikTok商业版 通过新的AR广告取代Snapchat

TikTok向广告商宣布它已经营业。该公司今天正式推出了一个名为“TikTok For Business”的新品牌和平台，它将作为其当前和未来所有品牌营销解决方案的所在地。在启动时，该网站将包含对TikTok广告格式的访问权限，包括其商标产品TopView，这是您首次启动TikTok应用程序时出现的广告。TikTok商业版旗下的其他产品包括品牌接管，视频输入，标签挑战和品牌效应。

品牌接管是三到五秒钟的广告，可以是视频或图片。进视频可以长达60秒，并在声音打开的情况下运行。标签挑战允许品牌通过邀请TikTok用户围绕他们选择的标签创建内容来参与用户社区。其中包括Hashtag Plus，它还为这种体验添加了购物功能。

同时，品牌效应可以使品牌更直接地将自己插入内容创作体验中。这些效果允许将品牌或产品以2D，3D或现在的AR格式添加到视频的前景或背景中。这些也可以与Hashtag Challenges结合使用，以提高品牌知名度。

随着TikTok For Business本身的正式发布，今天将添加新的AR效果“品牌扫描”。Digiday此前曾T提TikTok的AR广告计划，指出这些计划将对Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses AR格式构成直接挑战。

除了AR效果外，TikTok For Business上的大多数营销产品都是在今天之前提供的，但是新平台将它们组织在一个屋顶下，并为新产品的到来提供了介绍的地方。

此外，该平台还将启动一个新的电子学习中心，该中心将帮助营销人员了解TikTok及其广告产品。该中心将包括产品指南，资源和创意最佳实践，以帮助他们成功开展活动或了解品牌效应合作伙伴计划。

TikTok并未公开披露其广告工具和解决方案的价格，但表示定价是基于该品牌想要实现的目标以及其广告系列的范围。它自己的网站详细介绍了其一些预算要求，例如，每日广告系列预算和总预算的最低费用为50美元。Digiday最近报道说，在经济衰退期间，与Facebook相比，TikTok的每千次展示费用广告价格便宜。

如今，这些品牌与TikTok在购买和管理广告系列以及效果报告方面紧密合作。但是TikTok正在努力推出新的解决方案，以使此过程更加容易。

新平台的推出旨在使TikTok从营销人员可以尝试的地方发展到要求与其他社交平台(如Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat)一起坐在桌旁的位置。

该公司将在今天下午晚些时候在IAB的NewFronts上向品牌和广告商展示该平台，该平台将自己定位为营销人员创建作品的地方，该作品成为TikTok社区的一部分，而不是与之分离。在TikTok上，一些营销活动非常成功，以至于TikTok用户制作了自己的版本。

演讲还将提出以下想法：TikTok平台是一个在全球创建和共享文化和趋势的地方，内容可以在数小时内传播给不同的受众。

与此相关的是，TikTok还指出，它正在某些地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。该平台于去年推出，可让品牌商在付费品牌广告系列中发现TikTok内容创建者并与之合作，类似于YouTube的BrandConnect(最近更名为FameBit)。

TikTok的收入在今天面向营销人员的平台首次亮相之前就一直在增长。今年1月，有报道称其收入有望在2020年第4季度猛增300%以上。《信息》最近报道说，TikTok在美国的收入今年有望达到5亿美元。

TikTok全球业务董事总经理说：“随着TikTok for Business的推出，我们开始拥抱创造力，积极和真实的时刻，这些时刻使我们的社区变得如此特别，为企业提供了解决方案，使他们能够与我们富有表现力的社区建立联系并发展壮大。”营销部门的Katie Puris在公告中。

她说：“随着我们继续构建一个平台，品牌可以为用户体验带来巨大价值，我们很高兴继续投资于可以为品牌提供灵感的平台，以激励他人，被发现并与TikTok社区建立有意义的联系。” 。