Google在其主要的谷歌搜索结果中带来了免费的产品详情

今年早些时候，Google对其在美国的“购物”搜索标签进行了重大更改，以允许该服务主要包含Google的算法所选择的免费产品列表，而不是付费广告。Google以此为基础，今天在美国的Google搜索结果主页上引入了免费产品列表的转变。以前，它只会在其“产品知识面板”中展示赞助商链接。

当Google用户搜索在电子商务网站上具有匹配列表的产品时，将显示此面板。但是直到现在，这些链接还是付费广告。谷歌表示，从今年夏天开始，这些面板将具有免费列表。

这项更改将首先在美国移动设备上推出，然后是台式机。

但是，购物广告不会消失。这些广告将分别显示在页面顶部，与Google的其他广告单元一样被标记。

Google表示，自从今年4月转向免费列表以来，在美国“购物”标签上的免费列表和广告中，点击次数平均增加了70%，展示次数增加了130%。这些指标基于与对照组相比，实验着眼于引入免费列表后的点击和印象。对照组中有一定比例的Google流量尚未转移到新的免费体验中。

Google已将其定位转变为免费挂牌，以帮助受当前局势影响而努力与购物者联系的企业。但是现实是，由于亚马逊对谷歌业务的威胁，这种改变本来必须在某个时候发生-无论是否流行。

多年来，亚马逊一直在稳步蚕食Google的关键业务：搜索广告收入。在公布的去年秋天的报告显示，当前局势到来之前，分析师公司eMarketer称，谷歌的搜索广告市场收入的份额将滑落73%，在2019年71%到2021年，随着越来越多的互联网用户开始他们的搜索产品直接在亚马逊。

现在，当前局势正在推动更多的消费者在网上购物，甚至更多，这对亚马逊的优势大有裨益。这家在线零售商报告说，当前局势使2020年第一季度收入增长了26%。同时，一项新的eMarketer预测估计，由于当前局势对广告支出的影响，特别是旅游广告客户支出的减少，Google广告收入今年将首次下降，下降5.3%，至395.8亿美元。

为了更好地竞争，Google需要更改其搜索服务以返回更多的付费列表。仅付费列表并不总是能始终与用户的搜索查询最匹配，也不会显示为完整的选择-这是亚马逊庞大的在线超市所没有的问题。但是，谷歌转向免费列表的做法也激励广告商为提高知名度付费。现在，广告商将需要一种方法来与更大，更多样化的产品选择脱颖而出。

“对于许多商人来说，在数字环境中与客户建立联系仍然是一个相对较新的领域，或者只是其业务的一小部分。”谷歌商务总裁比尔•雷迪(Bill Ready)指出。“但是，消费者对在线购物的偏好急剧增加，至关重要的是，我们必须帮助人们找到所有可用的最佳选择，并帮助商家更轻松地与在线消费者联系。”