Spotify流媒体音乐平台的良性循环才刚刚开始

Spotify(NYSE：SPOT)的首席执行官Daniel Ek在公司第二季度财报电话会议上多次描述了围绕播客的良性循环。Ek对播客的看法与它的视频类似物Netflix(NASDAQ：NFLX)的评论相呼应。

Netflix高管在2013年表示，他们将长期成功视为“与竞争对手相比收入大幅增加，因此内容，技术和营销支出的持续增长，从而导致了进一步的增长和良性循环”。

的确，Netflix已经证明该周期在过去七年中运作良好，在增加订户数量的同时提高了价格。Spotify希望播客会创造一个类似的良性循环，因为它可以吸引听众和创作者，同时改善其获利能力。

Daniel Ek如何形容良性循环

Ek说Spotify仍然处于飞轮的开始。Ek告诉分析师：“我们在服务上添加的每一项内容，都已经成功地为消费者服务，我们正在创造更多的参与度。”“现在，我们平台上每月有近3亿活跃用户，这些用户也在社交媒体和其他论坛上(当他们找到精彩的节目时)与其他消费者分享，从而推动了这一良性循环，越来越多的人了解Spotify的活动，越来越多的创作者希望加入Spotify。”

就像Netflix订户可能会在服务中找到很棒的新(或旧)节目并告诉他们的朋友一样，Ek希望Spotify也会发生同样的事情。它在播客内容上投入了大量资金，迄今为止取得了巨大的成功。播客的听众已经从去年第三季度的14%增长到上一季度的21%。消耗的播客总小时数同比增长超过100%。

那只会不断改善。该公司将在下半年发布一些备受瞩目的播客。上个月，它推出了米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)播客。它的内容来自Kim Kardashian West和DC Comics。和乔·罗根的经验中，最被搜索到的在Spotify上的播客，将成为独家今年晚些时候推出。“我们希望创建越来越多的原始程序，这些程序只能在Spotify上使用，” Ek指出。

Spotify可以快速增长

Spotify已经非常快地增长了并且可以继续增长。其总用户群从2.32亿用户群增长了29%。那是因为实际上没有进入障碍。Spotify基本上消除了消费者可能不得不听取朋友推荐的任何异议。

一方面，Spotify的独家播客不在付费专区之内。因此，例如，如果某个用户因为听说过米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)的播客而来到Spotify，他们会立即被吸引到平台中而不会产生任何摩擦。此外，Spotify在越来越多的平台上可用。除台式计算机和移动设备外，Spotify还可以在主要的智能扬声器和联网电视平台上使用。

不断增长的受众使Spotify可以与媒体公司进行谈判，以带来更多独家内容或参与其双向市场。它引起了创作者的更多兴趣，使他们可以在Spotify上获取内容并使用其工具来扩大受众。这些结果反过来改善了现有听众的参与度，并将新的听众引入平台。与媒体公司合作的更多听众和更好的合同将增加收入，并为管理层提供更多资金来对内容进行再投资。

那就是Netflix的剧本。

Spotify每年都会在该平台上增加数以千万计的新听众，而Ek认为总的潜在市场是数十亿人。随着其用户群和播客内容库的增长，它们应该相互促进-就像Netflix的订户群和内容目录在过去七年中一样。