怪物饮料可能会跳过辛苦的狂欢
自去年夏天以来，硬毛苏打水一直是热门的消费趋势，由私人拥有的White Claw品牌和Boston Beer的Truly领导。传闻能量饮料的老牌Monster Beverage(纳斯达克股票代码：MNST)正在与自己的酒精注入式雪茄品牌一起工作，就像市场上几乎所有其他啤酒酿造商一样。
当Monster在周二公布第二季度业绩时，首席执行官Rodney Sacks正面回应了这一猜测。事实证明，该公司正在考虑采用硬质Seltzer的构想，但尚无坚定计划推出注入能量的硬质Seltzer品牌。
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在Monster的电话会议上，摩根大通分析师Andrea Teixeira询问Sacks，Monster的硬毛化计划有何进展。首席执行官很快承认，Monster正在测试几个新类别的产品，但没有一个很快就会上架。
麻袋说：
关于在非酒精和酒精领域我们将要做什么的猜测很多。。。。我们实际上正在对其进行分析。我们正在考虑在非酒精空间和酒精空间开发某些产品。我们正在测试产品，但我们尚未决定要使用哪些产品。
对于拥挤的消费市场中的任何主要品牌经理来说，这都是正常的事情。Monster已经为一些潜在的新品牌提出了商标申请，但是这些名称必须经过消费者测试和市场研究的常规范围，然后才能附加到新的饮料配方上。混合饮料本身也显然需要讨论和完善。
Monster不会在财务报告中单独列明其研发成本，但您可以放心，这是一笔持续的费用，研发成果对于公司未来的成功至关重要。
怪兽公司是否应进入Seltzer市场?
分析人士建议，Monster品牌的硬质饮料可能会成为另一个动人的热门产品，就像Reign注重锻炼的能量饮料一样。另一方面，硬毛毡纱比持久的市场趋势更流行。而且，新市场细分市场充满了众多充满希望的竞争者。可用品牌的数量从2018年初的10个激增至2020年初的65个以上。
我不介意该公司在双脚涉足之前先认真研究一下市场。争取在白爪和特鲁利之后遥遥领先的第三名可能不值得进行营销工作和相关支出。
