零售商看到中国的反弹 耐克股价飙升13％在线销售额猛增82％

耐克股价周二在延长交易中飙升13%，该公司报告在线销售增长82%，并提出了展望，要求整个假期期间需求增长。

该公司利用当前局势作为契机来加速其数字业务，其女性服装部门增长了近200%。耐克表示，随着父母积back返校用品，其业务在中国等主要市场回升，耐克表示其乔丹品牌的表现“比以往任何时候都要强大”。

该公司还提供了2021财年的新前景，预计销售额将比去年同期高个位数到低个位数。在许多竞争对手都避开财务指导之际，这种前景就出现了。

“我们知道数字化是新常态。如今的消费者已经数字化，根本不会回头。” CEO John Donahoe在财报电话会议上说。

根据Refinitiv的数据，这是该公司与分析师期望的比较：

每股收益：95美分，而预期为47美分

收入：105.9亿美元，预期为91.5亿美元

在截至8月31日的第一季度中，净收入从去年同期的13.7亿美元，即每股86美分，攀升至15.2亿美元，即每股95美分。这远好于分析师预期的每股47美分。

耐克的收入从上年同期的106.6亿美元下降0.6%至105.9亿美元，但超过了分析师预期的91.5亿美元。

它说，在中国的销售额增长了6%，而在耐克最大的市场北美的收入下降了2%。但北美地区的销售额为42.3亿美元，仍高于分析师预期的33.9亿美元。

耐克在上个季度经历了更大的滑坡之后，最新的结果是强烈逆转。到6月底，耐克公司报告了意外亏损，其收入同比大跌38%，这是由于大流行期间商店暂时关闭所致。

但是在第一季度，耐克表示，尽管客流量比去年同期有所下降，但大多数商店都重新营业。像许多其他零售商一样，耐克仍在限制可同时进入其商店的人数，以试图帮助遏制该局势的传播。但是当人们拜访时，他们的意图就是购买，耐克表示转换率上升了。

与此同时，耐克最新一季度末的库存总额为67亿美元，较上年同期增长15%，但较上一季度下降9%。该公司表示，“继续从战略上管理因大量门关闭和全球批发出货量减少而导致的过多库存。”

美国最大的运动鞋制造商一直在对其网站，移动应用程序和自有商店进行投资，因为越来越多的消费者开始避开百货商店和大型购物中心。它已经在主要市场和较小规模的商店中开设了庞大的旗舰店，以充当在线订单的接送枢纽。与受到大流行打击的其他零售商相比，它的投资正在帮助增强其相对实力。包括布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)，J.Crew，JC Penney和Neiman Marcus在内的数十家公司已于今年申请破产保护。

最近几周，许多注重运动的品牌和零售商也取得了令人鼓舞的成绩，包括Lululemon，Dick’s Sporting Goods和Peloton，因为消费者在危机期间正在寻找舒适的衣服和健身装备。耐克及其同行已从这一趋势中受益。

这种流行病显然正在加速耐克的数字化潜力。该公司表示，其数字销售额现在至少占其季度总销售额的30%，这是耐克此前计划在2023年达到的一个门槛。

首席财务官Matt Friend周二表示：“由于品牌势头加快和数字增长，耐克正在恢复更快。”

Friend表示，展望2021财年上半年，耐克预计收入将与去年同期基本持平。他说，随着消费者恢复全价购买商品，需求将在今年下半年回升，这有助于耐克实现其全年预期。

截至周二收盘，耐克股价今年迄今已上涨约15%。该公司的市值为1825亿美元。