Garmin如何在苹果中幸存并重新开始成长

Garmin曾经是消费电子产品中的一颗冉冉升起的新星，其个人导航设备在汽车仪表盘和远足者背包中屡见不鲜。

该公司的鼎盛时期(大约在1990年代末至2008年左右)以苹果和谷歌支持GPS的智能手机的诞生而告终，它们提供了便利和功能，如Garmin所不具备的实时交通数据。

但是，这家位于堪萨斯州的科技公司通过在智能手表，轮船和飞机的导航以及其他领域建立利基业务，成功地策划了第二步。该公司甚至已经开始重建其汽车业务，但这次是宝马等汽车制造商的直接供应商。

Garmin的收入在2008年达到了约35亿美元的峰值，但随着该国陷入长达数年的经济衰退，在一年的时间里它跌至29亿美元。Garmin继续奋斗直到2013年左右。

美国经济有所复苏，但Garmin的仪表板导航设备业务却没有。相反，自2015年左右以来，该公司通过专注于其技术的利基用途而不断发展。健身和户外运动是两个主要的增长领域，在这里，有两款智能手表专门针对像马拉松运动员这样的严肃运动员。

Longbow Research分析师Nikolay Todorov查看了主要马拉松比赛(例如纽约，波士顿和芝加哥)以及欧洲的活动的跑步者上传的50,000多个数据，发现使用手表的参与者中有70%以上使用的是佳明自2016年以来，他们的份额实际上有所增长。

在过去的12个月中，Garmin的股价上涨了13%，至96美元左右，这是因为其投资已开始获得回报。

Todorov告诉CNBC，自2009年以来，其健身和户外业务的规模增长了五倍多，航空和海运业增长了三倍。但是整个公司都花了一段时间才能看到增长，因为汽车仪表盘设备业务的下降曾经占公司总销售额的很大比例。

为了保持其新发现的势头，它将需要通过创新来抵制竞争对手，并继续与众不同。例如，其智能手表以其较长的电池寿命而闻名，远远超过了典型的AppleWatch。他们还具有专门的应用程序，可以针对特定活动(例如冲浪或骑山地自行车)收集广泛的数据。

“因此，他们确实在每个更广阔的市场的小众细分市场中找到了自己。他们专注于产品质量和执行。” Todorov说。“而且他们已经开始收获真正的成功。”