广告支持的替代方案开始在Netflix的主导地位逐渐消失
对于流媒体巨头来说，这不是生存危机，至少现在还没有。
但是担心广告支持的流媒体替代方案最终会削弱像Netflix(NASDAQ：NFLX)这样的流媒体播放器的合法性。来自流媒体订阅管理平台Reelgood的数据表明，在今年第三季度，ReelGood的200万用户观看了相对更多的广告支持的流媒体电视，并且观看了来自Netflix和Hulu的更少的无广告内容。
不要忽略该数据中隐藏的细微提示。
毕竟电视广告是可以容忍的
相对是一个重要的区别在这里，是公平的。由于当前局势的担忧，他们仍然呆在家里，大多数消费者在电视前花费的时间比在持有当前局势之前花费的时间更长。受委托进行的一项调查Onepoll的福克斯的(：FOX纳斯达克)(NASDAQ：FOXA)广告支持的流媒体服务TUBI发现，截至4月，平均每人消费了大约八个小时的价值流，每天的内容。在此期间，该数字有所下降，但尼尔森表示，流媒体播放时间仍远高于局势之前的水平。
但是，Netflix仍未捕捉到增加观看次数的比例份额。今年第三季度，该公司在Reelgood的总流量中所占的份额从第二季度的32%降至25%。沃尔特·迪斯尼(纽约证券交易所股票代码：DIS)也错过了很多这种增加的兴趣，第三季度，Hulu在Reelgood的总流量中所占的比例从19%下降到15%。令人印象深刻的是，来自AT&T(NYSE：T)的相对较新的基于订阅的HBO Max和来自亚马逊的Prime促使流量增加，使人们远离Netflix和Hulu。
然而，也许Reelgood的报告最引人注目的是那些对所有付费流媒体服务都产生疑问的数据。也就是说，整个付费订阅视频市场的流量从第二季度开始的全部流量的52.3%下降到第三季度开始的47.5%。相反，广告支持的视频流从第二季度的Reelgood视频流的25%增长到第三季度的30.8%。
简而言之，尽管有广告，而且在广告支持的选项中选择较少，但消费者仍在观看大量免费电视。
消费者现在可以进行相关比较
保持数据透视。每个Netflix用户的总观看时间可能仍会增加;无论他们是否观看了更多或更少的Netflix内容，该订阅者仍需支付相同的月租费用。
尽管如此，这是另一条轶事证据，表明Netflix在流媒体市场上的掌控力不如从前。
不难理解为什么。Deloitte在当前局势传染在美国登陆后进行的一项研究发现，成本是消费者取消点播视频点播(SVOD)服务的主要原因。德勤报告进一步阐明，这种决定权衡的是价值而不是价格。在免费的替代品可用之前，Netflix可以按现行价格提供足够的价值。与冥王星类似广告支持的替代ViacomCBS(NASDAQ：VIA)(纳斯达克股票代码：VIAC)或康卡斯特的(NASDAQ：CMCSA)孔雀现在可用，Netflix的订阅的先前支持的价格是更难自圆其说。
按照同样的价值观念，广告支持的视频点播(AVOD)服务通常比竞争对手的Netflix或Walt Disney的Hulu等流式视频点播播放器在更新新内容方面做得更好。根据Ampere Analysis的最新报告，在任何给定的月份中，只有大约5%的SVOD库是新的，而典型AVOD的库中的11%是每月更新的。在这方面，来自Roku(NASDAQ：ROKU)的免费观看库和上述的Pluto赢得了很高的评价。Netflix得分接近最低，每月更换少于3%的图书馆。
Netflix股东会很快指出，在任何给定时间，Netflix上可提供的观看内容总值约为36,000小时，即使每月进行大量交换也仅占其内容总量的一小部分。AT&T的HBO Max仅拥有大约10,000个小时的编程时间，而Comcast的Peacock则为免费用户提供13,000个小时的娱乐时间，向付费用户提供多达20,000个小时的娱乐时间。
没有任何一个消费者能够观看到如此数量的流媒体电视附近的任何地方，从而将他们带回到最新，最大的总体问题-以可口的价格找到与他们最相关的内容。
底线
一个季度的逆风对Netflix或Hulu来说并不是致命的打击。这是不寻常的时期，大多数消费者还不是AVOD选项的常规用户。康卡斯特广告支持的《 Xumo》最近报道说，它每月为2400万观众提供服务-仅占Netflix 1.93亿付费用户的一小部分。截至八月，Tubi的员工总数为3300万。根据维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)的最新季度报告，冥王星只有2650万人在船上。
看看他们的增长轨迹。一季度，图比的收视率同比增长了65%。自2019年底以来，Xumo的观众人数增加了一倍以上。截至6月底，冥王星的观众人数增长了60%以上。在可预见的未来，每个人仍然有数以千万计的Netflix客户。有些肯定会出现缺陷。
有鉴于此，Reelgood的Q3数字不仅有意义。随着消费者继续寻找广告支持的替代方案，Netflix和Hulu在总流中的份额可能会继续下降。
