从空气炸锅到旋转脚踏车 Lowe在这个假期季对新类别的赌注

在当前局势开始数月之前，Lowe在假期期间订购了商品。它决定在商店或网站上携带购物者可能不会想到的物品：健身器材，竹床上用品，炸锅，电影放映机和电池驱动的踏板车。

这家家居装饰零售商周二表示，它将在本周晚些时候开始其假期交易。它揭示了其广泛的商品组合，旨在使在大流行和衰退所破坏的庆祝季节期间，让家庭感到舒适，欢乐和有趣。

它在新类别上的赌注可能适时出现。美国人将更多的时间花在家里，将车库或地下室改成健身房，而不是去餐厅做饭。春天通常是家庭装修业务的旺季。然而，随着美国人对房屋的重视，对于洛氏及其竞争对手家得宝而言，假期可能是一个更有意义的销售季节。

Lowe的首席品牌兼营销官Marisa Thalberg在一次虚拟新闻发布会上说：“在今年的家庭中，Lowe的确是一个总的家庭送礼目的地和购物目的地。”

在这个假期的变化中，Lowe’s将免费提供价格为45美元或以上的新鲜圣诞树和花圈，其竞争对手Home Depot也提供此项服务。

客户在尝试选择要购买的商品或有疑问但不想去商店时，可以与在线礼品顾问聊天。作为名为“ PROVEmber”的活动的一部分，承包商和水管工等家庭专业人士可以在整个11月利用交易。像其他零售商一样，Lowe’s正在延长假期销售，将更多交易放在网上，而不是限时促销引起拥挤。

家得宝也调整了假期计划。它将“黑色星期五”特价促销活动延长至近两个月，以Pinterest为灵感的自制礼物创意为特色，并首先在其移动应用上进行促销。

流行病爆发时，Lowe正在首席执行官Marvin Ellison的领导下进行转型。在家办公的趋势补充了其战略投资。

在危机发生前不久，它对移动应用程序和网站进行了改造，这为在线购买的增加做好了准备。随着客户倾向于非接触式方法，它加快了路边取货和存储储物柜的计划。它得益于房地产市场的火爆以及美国人向郊区和农村地区的迁移，这为其电动工具，油漆罐和闪亮的新型厨房电器创造了全新的受众。

截至周一收盘，Lowe的股价今年迄今已上涨46%，至175.13美元。这些收益使其市值达到1324亿美元。在过去一周中，Lowe的股价创下了180.67美元的52周新高。

公司发言人杰基·帕迪尼·哈兹尔(Jackie Pardini Hartzell)说，今年春季，该公司计划雇用53,000名季节性员工，最终增加了将近三倍，超过15.5万名员工。她说，这些员工中有很多人在假期期间都以季节性或永久性的身份工作。该公司在美国拥有320,000多名员工

商品执行副总裁比尔·博尔兹(Bill Boltz)谈到了Lowe的出色表现，并表示在适当的时候进行了数字化改进。

他说：“如果我们还没有为Lowes.com进行很多增强，那么这一切都不会发生。”

他说，然而在一年前，Lowe’s看到了一个机会，可以反映出不断发展的家庭观念，并发布反映这一点的假期订单。他说，例如，它已经开始与健身器材品牌，包括NordicTrack进行对话。明年年初，作为测试的一部分，它将在部分商店设置健身器材展示架。

他说：“我们认为家庭健身是我们可以参与的领域之一，因为它涉及到家庭装修，而且我们仍然会这样。”“大流行只是在加剧这种情况。”

他说，在假期期间，Lowe’s想在其网站上购物“有点寻宝”。它将展示诸如剃刀踏板车，梅利莎和道格玩具以及Serta枕头和床垫等产品。

他说，已经有早期指标表明购物者希望使自己的房屋具有季节性。他说，秋季收成和万圣节产品(例如干草捆，南瓜和稻草人)的销售“超出预期”。

而且，他说，预照明和人造圣诞树的销售“很快就会开始。”

Thalberg说，Lowe希望“提供灵感的来源”，无论是家庭进行家庭项目还是在圣诞树上拍摄照片。

她说：“人们在这种情况下有点累了。”“而且，希望假期成为一个时期，不要反思所有让我们失望的事物，而是去寻找意义并重振他们在如何享受在家时光的创造力。”