eBay推销稀有的Air Jordan运动鞋以巩固收藏家地位

eBay放弃了这家电子商务公司历史上最大的Air Jordans系列之一，因为它希望扩大其在价值20亿美元的二手运动鞋市场的影响力，而在当前局势期间，该市场正在迅速增长。

最近几天，它每天从卖家“ shoezeum”推出60款运动鞋，卖家是吉尼斯世界纪录最大的运动鞋收藏者和前拉斯维加斯鞋子博物馆的所有者乔迪•盖勒(Jordy Geller)所拥有。拍卖于周五结束，涵盖了迈克尔·乔丹(Michael Jordan)各个年龄段的鞋子。

该系列包括有史以来第一双1994年的Air Jordan Retros，以及一双OG Air Jordan 14 1998，其风格是乔丹在击中芝加哥公牛队球员时所穿的风格。还有一双OG Jordan 11 XI 1995(他在1995-96季后赛时穿着的风格，当时乔丹赢得了第四次冠军)，以及一双OG Columbia Blue Air Jordan 11 1995，就像他在1995- 96全明星赛。

eBay说，该系列已有30多年的历史了，每只鞋子都是原包装盒中的全新鞋子。这是库存首次可供购买。目前列出的运动鞋价格从99.99美元到1,625美元不等。

讨好运动鞋收藏家

对于eBay来说，拍卖是更大战略的一部分，因为运动鞋越来越受欢迎，并且仍然是在线市场的顶级类别。根据2019年的销售数据，eBay每年销售数百万双运动鞋，使其成为最大的运动鞋销售市场之一，每天仅有超过50万个运动鞋上市。

然而，由于流行病已经使收藏家有更多的空闲时间浏览收藏品，而亲自购物的可用性降低，StockX和GOAT等网站继续占有份额。今年10月，StockX首席执行官Scott Cutler告诉CNBC，他的网站最近一个季度的销售额是去年的三倍。

“ EBay看到了进入这一市场的机会，参与了非常热门的类别，但我很难看到他们与StockX建立的用户群和网络竞争，”研究分析师John Kernan说。负责Cowen零售和消费品牌领域的总经理。

认证是第一要务

直到上个月，关键区别之一是StockX的身份验证功能，它使买卖双方更加放心，因为他们没有处理假货。

为了解决这个问题，eBay上个月针对所有售价超过100美元的新旧二手运动鞋推出了自己的真实性保证计划。第三方服务有望帮助吸引更多的顶级运动鞋销售商，并将更多的库存推向市场。

eBay北美区高级副总裁兼总经理Jordan Sweetnam在一份声明中说：“认证已经成为当今消费者对热情和高价值类别的期望。”

Cowen估计，到2030年，全球运动鞋转售市场将达到300亿美元。这一令人垂涎的18至24岁人口群体带动了快速增长，但这一大流行病已将这一类别扩展到新的用户群，包括投资者。

Kernan说：“各种各样的消费者都有需求，我认为人们在赚很多钱，并且从中获得很多乐趣。”