科尔的股价因获利获胜而上涨 零售商承诺在运动服与美容方面将取得重大增长

在首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)制定了零售商计划在2021年扩大运动服和个人护理用品的计划后，科尔的股价周二上涨了5%以上，这是两个在当前局势期间加速增长的热点地区。

Kohl’s报告称其第三季度的季度净销售额下降了13.3%，原因是该当前局势限制了前往其商店购买工作服和正装鞋的人数。但是，这家百货连锁店对新的一年有更大的转机机会抱有希望。

加斯在与记者的电话中说：“有人称这为家庭经济，因为人们在家里花更多的时间。”“它的重要性越来越高。在过去的五年中，我们已经将自己定位为活跃的目的地，我们将把自己带到一个全新的高度。”

Kohl’s还表示，将进入假期，以“与竞争对手竞争”，并在今年零售业破产和门店关闭后趁机抢占市场份额。零售商在最近一个季度大幅削减了库存，使之处于节假日期间较少依赖折扣的位置。

根据Refinitiv的数据，这是截至10月31日的第三季度零售商与分析师的预期相比的表现：

每股收益：调整后的1美分，相比之下，预期为亏损43美分

净销售额：37.8亿美元，相比预期的38.6亿美元

截至10月31日的季度，该公司报告净亏损1200万美元，即每股亏损8美分，而去年同期的净收入为1.23亿美元，即每股78美分。不计一次性费用，科尔的每股收益为1美分，好于分析师预期的43美分。

科尔的净销售额从一年前的43.6亿美元下降至37.8亿美元。根据Refinitiv的估计，分析师的平均预期为38.6亿美元。

总收入从上年同期的46.3亿美元下降14%至39.8亿美元。

跟踪在线销售情况的Kohl’s商店和Kohl’s商店开业至少12个月的同店销售额也下降了13.3%。分析师平均预期跌幅为11.39%。

但该公司表示，确实报告了其在休闲，休闲和睡衣三类产品上的积极销售增长，该类产品一直在大力投资。

科尔进入2021年的战略是减少商店中更时尚的商品的数量，并将重点更多地放在增加主动和舒适的衣服上。它计划在明年推出一个名为FLX的新运动休闲品牌，同时将其商店中用于运动服的空间扩大近20%。

Gass在财报电话会议上表示：“我们的愿景是成为积极休闲生活方式的最受信任的零售商。”

Kohl’s还一直将更多休闲服装品牌引入其商店，例如以外套和泳装闻名的Lands’End。该公司目前在线提供完整的Lands’End服装目录，并计划到2021年将销售Lands’End服装的商店数量增加一倍，从150家增加到300家。

在服装外，科尔公司表示计划将其在美容方面的销售额至少增加三倍，并将这一类别视为另一个增长机会，与Ulta Beauty和丝芙兰(Sephora)等公司竞争。但是，科尔的一些竞争对手也希望在美方面发展。Target和Ulta本月初达成协议，在全国数百家Target商店内开设化妆品和护肤店。

Kohl’s还在50家商店中测试了一家名为Wellness Market的商店，其中包括个人护理产品，婴儿用品和宠物用品。

加斯说：“美容对我们来说今天是小生意，但过去五年来我们取得了稳步的进步。”“我们看到很多上行空间。”

这家零售商被认为在梅西百货(Macy’s)和诺德斯特罗姆(Nordstrom)等大型购物中心百货商店中立足，因为其大部分地点都在露天购物中心。但是它仍然面临来自Target和Walmart之类的竞争，后者周二在美国的同店销售额增长了6.4%，电子商务销售额增长了79%。

Kohl’s还表示，由于大流行而在今年早些时候暂停了股息分配后，它将在2021年上半年恢复季度股息。为了增加流动性，它表示已在第三季度偿还了循环信贷额中的10亿美元余额。

截至周一收盘，科尔的股价今年下跌了约49%。科尔的市值为41亿美元。