由于零售商采用新的购物习惯来赢得市场份额 Target降低了预期

Target周三公布了第三季度财报，轻松超过了分析师的预期，因为这家折扣零售商通过将购物者的大流行习惯转变为持久的收益而赢得了市场份额。

该公司表示，从服装到美容，它在所有核心类别中均占据了市场份额。迄今为止，该公司表示已经赢得了60亿美元的市场份额，在最近一个季度中获得了10亿美元的收益。它通过第三方和内部研究来衡量收益。

受此优势的提振，第三季度在线和至少一年营业的商店的销售额增长了20.7%。可比的数字销售额增长了155%，而同店销售额增长了9.9%。

目标股价周三收盘上涨2.34%至166.85美元。今年到目前为止，其股票已上涨约30%，使Target的市值达到835亿美元。股票在周三早些时候触及历史新高172.12美元。

尽管取得了不错的成绩，但Target拒绝提供前景。由于当前局势使预测购物习惯变得更加困难，该公司在第一季度撤回了预测。

这是该公司在截至10月31日的第三财季的业绩：

每股收益：2.79美元，经调整后与Refinitiv调查的分析师平均预期的1.60美元相比

收入：226.3亿美元，而Refinitiv预计为209.3亿美元

同店销售额：增长20.7%，而StreetAccount预计为11.2%

Target表示，其第三季度净收入从去年同期的7.14亿美元，合每股1.39美元，增至10.1亿美元，即合每股2.01美元。不计特殊项目，Target的每股收益为2.79美元，大大高于分析师预期的每股1.60美元。

总收入从去年的186.7亿美元增长到226.3亿美元，增长了21%，超出了分析师预期的209.3亿美元。

更频繁的旅行

尽管一些竞争对手在大流行的最初几个月不得不关闭，但塔吉特(Target)的近1900家商店仍然是一家必不可少的零售商，可以出售从加仑牛奶到睡衣和笔记本电脑的各种商品。近几个月来，即使购物中心的竞争对手再次开业，塔吉特(Target)仍保留了客户并赢得了更多的钱包。

该公司表示，第三季度客户在Target上购物的频率更高，当他们购买时，他们的购物篮就更多了。Target商店及其网站上的合并交易同比增长4.5%，而本季度的平均机票增长了15.6%。

在第三季度，Target的所有商品类别的销售额均高于去年同期。电子产品猛增了50%以上。家居用品上升了20年代中期的百分比。服装增长近10%。在青少年时期，其他两个类别(必需品和美容以及食物和饮料)有所增长。

计划发展美丽，服装

目标公司正在长期努力，以从困境中的百货商店和遭受重创的大型购物中心中回购业务。该公司上周宣布，将在其数百家商店中开设小规模的Ulta Beauty商店，提供从护发，香水到唇彩的精选产品。预计明年将有100多家商店开业。

首席执行官布莱恩·康奈尔(Brian Cornell)在与记者的电话中说，服装一直是一个亮点，塔吉特计划向其中倾斜。他说，除了休闲服，睡衣和内衣外，在三个月的时间里，童装和男装的表现还不错。

他说：“服装一直是我们的优势之一，从市场份额的角度来看，服装无疑是我们整个季度业务的真正亮点之一，而且我们肯定会看到这一趋势在今年结束之前会持续下去。”

目标公司使用其第三方和内部研究来衡量市场份额的增长。关于方法论，它不会更具体。

大型零售商的在线选择仍然很受欢迎。其路边的接送服务Drive Up增长了500%以上。Target的送货到家服务Shipt增长了近280%。而订单取货(一种允许顾客亲自取回网上购物的店内选择)的涨幅超过了50%。

康奈尔说，这种大流行改变了销售和顾客购买的节奏。他说，由于许多学校和学院都是从今年开始进行远程学习的，所以塔吉特将商品保留在货架上，后来客户又回到学校购物。他说，这些购买推动了9月成本增长在20%左右的中间。

他说，在家中许多小时已经转化为“电子产品的大幅增长”，例如购买计算机软件，视频游戏，便携式电子产品和办公设备。购物者在购买家居用品时购买了比平时更多的商品，因为他们更换了装饰并购买了厨房用品。

假期购买提早开始

随着假日期间大流行的继续，塔吉特(Target)提早开始销售，并试图在安全性和便利性上与众不同。该公司上个月表示，将在路边取车上增加两倍的停车位。它还添加了一些功能来帮助购物者在通常繁忙的时间里购物，例如可以使用网站工具检查商店外是否有排队，如果有的话，可以在购物前预定地点。

康奈尔说，顾客已经开始购买礼物了，“但是他们仍然有很长的购物清单，必须在接下来的几周内完成。”

他说：“我们希望他们能装修自己的房屋。”“我们希望能够提供大量的礼物，因为越来越多的家庭将在全国各地运送礼物，并且庆祝活动将与过去大不相同。”

他补充说：“这是一个假期，客人将试图找到一点点快乐。”