数周交易后零售商在网上提供最大折扣

在感恩节这一天，渴望购买便宜货的猎人通常会去商店，在拥挤的过道旁走来走去，开始他们的假日购物。

今年不行。

这些商店中的许多商店将保持关闭状态，甚至“ doorbusters”一词在通函和广告中也已基本消失。

沃尔玛(Walmart)和家得宝(Home Depot)等零售商已将一日商店活动换成节假日交易。销售将持续更长的时间。更多在线。在黑色星期五赶往拥挤的商店可能不仅感到冒险，而且过时了，因为只需点击一下即可享受许多大幅折扣，并且某些受欢迎的商品仅在网上提供。

NPD集团首席零售分析师Marshal Cohen说：“有了当前局势，这确实改变了一切。”“现在，没有人甚至不想站在别人旁边，更不用说与人群争夺东西了。”

零售商没有等到感恩节晚餐开始大笔销售。第一波交易开始于10月中旬，恰逢亚马逊的黄金时段。

到目前为止，假期销售的早期开始似乎正在推动零售销售。根据NPD的数据，10月，从服装和美容用品到办公用品和玩具的美国普通商品销售额同比增长14%。这些收益在2019年10月增加了29亿美元的增量销售额。

大幅折扣，但有所不同

今年几乎每个零售商都改变了假日销售方式，以激发一种截然不同的行为。交错购物。路边拾音器。如果顾客选择在商店购物，还有更多的肘部空间。

例如，在沃尔玛，零售业巨头将“黑色星期五”分为三个独立的活动，并试图通过在网上启动每个活动来强调亲自购物的重要性。第一次开始于11月4日。

一些受欢迎的节日礼物根本不会在商店出售。例如，在沃尔玛，广受欢迎的视频游戏机索尼的PlayStation 5和微软的XBox Series X(均售价499美元)将仅在线销售。其他与技术相关的商品，例如Apple的AirPods Pro售价为50美元的折扣和Apple Watch Series 3售价为60美元的折扣，也将仅限于数字交易。

在百思买(Best Buy)，视频游戏机也将仅在线上-这样做是为了减少排长队。几乎所有零售商的黑色星期五交易都在其网站周日上线。它们通常在网上感恩节出现。

Home Depot的节日礼物显示将明显不同。首席财务官理查德·麦克菲尔(Richard McPhail)表示，该零售商订购的商品减少了，将在商店的正面摆出更多的空间，以使顾客在将商品下架时保持距离。它还将黑色星期五特价促销活动延长了将近两个月。

而目标已取得客户更容易留店了。在这个假期期间，专用于路边服务Drive Up的停车位数量增加了一倍，因此客户可以在线上获得交易并无需介入即可获取交易。第三季度，Drive Up增长了500%，并在整个大流行中迅速普及。

没有门将者的好处

当零售商宣布延长销售季节的计划时，购物比较网站DealNews.com的消费者分析师朱莉·拉姆霍尔德(Julie Ramhold)表示怀疑。她希望看到很多填充物，而打折折扣会减少。然而，当她浏览零售商的广告和产品时，她说仍然有很多发现。

她说：“今年，零售商开始进行销售和交易时，我们就看到了非常好的交易，这令我感到惊讶。”

她说，零售商仍然试图通过每次提供不同的销售商品来制造紧迫感。她说，例如，他们正在强调从家居用品到玩具的不同商品类别，或告诉客户在下一轮销售中平板电视上的同一笔交易不会再出现。

她说：“如果您看到很多交易，那就不想坐下来等了。”“但是事实是，它们持续时间更长，如果对某些东西的需求不是很高，那么在销售开始三天后您就可以得到它，而您对‘我已经必须马上得到这个。’”