安德玛与NBA明星史蒂芬·库里创立品牌以更好地与耐克的乔丹竞争

安德玛(Under Armour)周一宣布与NBA球星安德玛(Under Armour)长期运动员史蒂芬·库里(Stephen Curry)共同推出Curry品牌，以期接触年轻消费者并与耐克及其乔丹品牌竞争。

这条新系列将于本周在CurryBrand.com上推出，其鞋和衣服适用于包括篮球和高尔夫在内的许多运动。随着时间的流逝，该品牌将扩展到更多类别，包括跑步和女装。高性能篮球鞋将于12月11日上市，以供节日礼物赠送。

Under Armour首席执行官Patrik Frisk表示：“我们希望确保尽可能在接近NBA赛季正式开始之前做到这一点，而且事实上我们正在黑色星期五和假期之间推出，这一事实是非常合适的。”在接受采访时告诉CNBC。

“这也使Stephen真正参与其中……他将积极参与产品的开发。我们很高兴看到我们的一位运动员如此参与这项产品，”他说。

担任金州勇士队控球后卫的库里(Curry)于2013年与安德玛(Under Armour)签约。库里(Curry)与勇士队一起赢得了三项NBA总冠军。现年31岁的体育分析家称他为NBA历史上最伟大的射手，他的球衣一直是最畅销的。

咖喱品牌的推出可以帮助Under Armour对抗竞争对手，尤其是年轻消费者，因为他们已经失去了市场，势头强劲。

根据派珀·桑德勒(Piper Sandler)进行的半年一次调查，耐克(Nike)一直保持着青少年最喜欢的服装品牌第一的位置。一年来，Under Armour在Piper Sandler调查的男性青少年“不再穿”的品牌清单中排名第一。

耐克在鞋类方面仍然仍然是第一名，而安德玛(Under Armour)在派珀·桑德勒(Piper Sandler)的秋季“与青少年一起盘点”报告中从第九名跌至第十一位。

Under Armour的品牌形象也受到百货商店和其他低价连锁店大打折扣的影响。它的品牌通常与高性能特征相关联，以进行激烈的活动，但是购物者在购买运动服时大多是在寻求时尚，从而提升了Lululemon和Gap的Athleta。

在最新的报告季度中，Under Armour的销售额与去年同期持平，为14.3亿美元。在北美，收入下降了5%，为9.63亿美元，而国际销售额增长了18%，为4.33亿美元。

从2018年到2019年，Under Armour的收入增长了1%，达到53亿美元。同时，耐克近年来的增长更为强劲。但在截至5月31日的最新财年中，耐克的业务因Covid流行病的爆发而受到损害，收入下降4%至374亿美元。

耐克已经为前NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)创建了自己的乔丹品牌(Jordan Brand)，每年带来超过35亿美元的收入，覆盖了年轻和老年人的消费者。最近，耐克的重点是扩大约旦品牌，以吸引更多女性。

根据公司和Curry的说法，Curry品牌的使命之一是确保孩子(尤其是在低收入家庭中)有更多的运动机会。他们指出，流行病加剧了青年人参与的下降，这是他们决定专注于这一事业的一个因素。

从加利福尼亚州奥克兰开始，Curry品牌将与奥克兰联合学区合作，在每个中学开展篮球运动，还将与非营利组织“积极教练联盟”合作，为所有青年体育教练提供专业教练在那地区。

“我们想尝试做的就是彻底改变游戏规则。这就是斯蒂芬正在思考的方式，我们坚信这对我们来说是一个机会，”弗里斯克说。“因此，它超出了产品的实际销售额。但是，产品的销售很重要，因为我们将参与销售并将其实际投资回该计划。”

他说：“这是我们思考如何通过财务来推动计划的一种新方式，并且我们认为这也是一种令人兴奋的商业模式。”

截至周五收盘，Under Armour的股价今年已下跌近23%。该公司的市值为76亿美元。与此同时，市值达2107亿美元的耐克股票自1月份以来已经上涨了近33%。