Spotify如何希望赢得播客大战

2020年大流行期间的一大现象是数字音频的增长，因为数百万年龄段的听众转向在线音乐和播客，以度过最黑暗的时期。Spotify曾经是一家从这种范式转变中获得收益的公司。

负责这项工作的是Spotify的首席内容和广告业务官Dawn Ostroff，他一直在忙于在全球范围内构建公司的播客库和广告流。除了流音乐之外，Spotify现在还拥有一个图书馆，该图书馆的平台上有超过200万个播客，播客使用不同的语言，涵盖从漫画，政治到体育的各种兴趣。

“我们的目标是在播客中排名第一。” Ostroff在周四的CNBC Evolve的Transforming Media直播活动中说。“我们想在我们的屋顶下聚集最好的人才。”

难怪她在吸引了前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)，前第一夫人米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)，卡戴珊(Kardashians)和乔·罗根(Joe Rogan)等知名人物后，在播客内容领域展开了激烈的竞争。罗根(Rogan)的节目《乔·罗根(Joe Rogan)体验》于十多年前启动，赢得了巨大的忠实拥护者。它是最受欢迎的播客之一，在Apple和Google的主要播客服务中排名第一。

人才追逐

巴拉克·奥巴马(Barack Obama)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)签署了一项多年协议，通过其媒体公司Higher Ground Productions为Spotify独家制作播客。

Spotify的合作伙伴关系交易也取得了进步，其中包括它与DC Comics合作开发的协议，这将使它能够进行叙事性节目并出售围绕DC Comics角色(如蝙蝠侠和哈雷·奎因)的广告。

不太受关注，但同样重要的是，Spotify吸引有影响力的人来播客，并使用Spotify的工具和发行版。

奥斯特罗夫说：“说服人才加入我们正在建立的这一新视野比想象的要容易。”“他们意识到播客是媒体的下一个主要媒介。年轻人和老年人都在迁移到这个空间。”

Ostroff指出，这对Spotify来说是个好消息，因为播客是将人们转换为付费订阅模式的关键。

收购狂潮

根据Ostroff的说法，该公司去年已通过收购来增强业务。她说：“我们一直在以非常战略性的方式建立业务。”

去年11月，该公司以2.35亿美元的价格收购了广告技术公司Megaphone。扩音器为寻求播客目标时段的播客发布者和广告商提供技术。它为ESPN和《华尔街日报》等播客发布商提供播客托管，分发和广告插入工具，广告客户可以使用公司的技术在这些发行商的播客内容中查找受众。

接下来是一系列交易。今年2月，Spotify收购了体育和娱乐新闻公司The Ringer。去年，它以约3.4亿美元的价格收购了Gimlet Media和Anchor。它还以约5500万美元的价格收购了Parcast。

在宣布与The Ringer交易之后，Spotify的首席执行官Daniel Ek告诉投资者，该公司将继续在播客领域进行投资，并将这种格式视为该公司发展的一种途径，该公司必须将大部分收入返还给其音乐唱片公司从许可音乐。

Ostroff表示：“为了使我们继续发展并保持发展轨迹，我们知道我们想扩大音频网络的真正含义。”