女子足球在2020年创下收视纪录现在需要保持观看

女子足球即使在大流行中也能度过2020年的美好时光，这要归功于广播和流媒体交易将这项运动带给了前所未有的更多观众。

寻找忠实的核心粉丝群之外的观众并在少数几个统一的平台上提供比赛是2021年持续增长的关键。女子体育是一个很好的故事，但是下一阶段是要取得硬数字吸引新的广播合作伙伴和企业赞助商。

2020年夏季，全国女子足球联赛是美国第一个恢复运营的职业体育联赛，收视率打破了近300%。挑战杯的第一场和最后一场比赛是CBS上唯一播出的比赛，而不是订阅服务CBS All Access上的最后一场比赛，分别吸引了572,000和653,000名观众，这与当周的英超联赛和美国职业棒球大联盟的比赛相当在同一时段播放的TBS中。去年在ESPN上播出的NWSL决赛仅吸引了166,000名观众。

公司赞助商也加入进来。在挑战杯赛之前，NWSL与Verizon，Google和Procter&Gamble签署了交易。

NWSL业务发展副总裁Lindsay Barenz说，在大流行期间，“联盟异常繁荣”。

Barenz补充说，与CBSSports和亚马逊的Twitch的多年合作关系是“游戏规则改变者”。对于常规赛季，CBS将在其主网络上显示几场比赛，在CBS体育网络上显示14场比赛，在CBS All Access上显示大部分比赛。Twitch可以在国际上播放所有比赛，而在国内则可以播放一些免费比赛。

即使在秋季有更多体育联盟恢复比赛，NWSL在CBS播出的秋季系列比赛中平均也有383,000名观众。根据联盟的统计，在Twitch上全球播放的游戏平均获得了732,000的现场观看次数，而观看次数最多的观看次数则突破了1,000,000。

这些交易是在美国女子国家队赢得2019年女子世界杯并激发对这项运动的新兴趣之后发生的。在较早的季节，无论是在Google的YouTube，团队的网站还是Verizon的go90上，大多数游戏只能在线播放。在不同的年份，福克斯体育公司和迪士尼子公司ESPN的次要频道在少数几个主要比赛的电视转播中出现。NWSL与A&E Networks在Lifetime进行空中游戏的多年协议在A&E于2019年提前一个赛季退出时失败了。NWSL直到世界杯结束后才与电视达成新的协议，当时ESPN赢得了ESPNews和ESPN2之间剩余的14场比赛。

NWSL很难让忠实的粉丝关注，也很难让潜在的粉丝迷迷。新的版权交易旨在确保未来几个季节的一致性和高质量的生产。

然后大流行袭来。

女子足球能否挽救这一年还很遥远，但在很少参加体育比赛的情况下重返赛区可能会有所帮助。NWSL的为期一个月的挑战杯赛于6月27日在犹他州的一个“泡沫”中举行，距男子大联盟足球比赛还剩两个星期，而美国国家篮球协会在迪斯尼乐园也开始了泡沫，比赛进行了一个月。

在增长方面，要在最大限度地提高收入和吸引尽可能多的受众之间进行权衡。根据当前协议，大多数NWSL游戏仅在CBS体育网络或CBS All Access上提供，这些都是付费订户服务。

但巴伦茨说，选择是“作为联盟成熟的一部分”。“让粉丝与我们一起成长的部分原因是，可以交换经济价值来使用我们的游戏。”

Barenz指出，要获得其他联赛(如女子国家篮球协会和男子联赛)的所有比赛的访问权也需要付费。NWSL是美国运行时间最长的职业女子足球联赛，现在正进入第九个赛季(因为WNBA将迎来25强)。

走向国际

一种新的商业模式也可以帮助更多的广播公司购买女子足球。那就是创业公司Atalanta Media进来的地方。

亚特兰大购买了较小的女子体育联盟的媒体版权，并将其以及完整制作的游戏免费提供给广播公司。作为回报，公司保留赞助机会，因此也可以赚钱。今年秋天，亚特兰大与NBC体育合作，首次向美国观众播出了英格兰顶级女子联赛足协女子超级联赛。

亚特兰大希望打破持怀疑态度的投资者和迫切需要更多投资的联盟之间的僵局。

公司联合创始人，前职业足球运动员埃斯梅拉达·内格隆(Esmeralda Negron)表示，广播公司希望在自己购买权利之前“提供更多证据”。“但是，没有证据表明，[女足]从未在优质广播网络中每周和每周都不可用。”

内格伦说：“如果我们不这样做，它将无法获得WSL之类的联赛。”

在Atalanta的合作伙伴关系下，NBC Sports可以在NBC Sports Network频道，NBC Sports应用程序或NBC Sports网站上播放2020年9月至2021年春季WSL赛季的50场比赛。

根据该网络提供的数据，NBC Sports Network上的前八款WSL游戏平均有63,000名观众，而观看次数最多的游戏吸引了100,000名观众。一位网络高管向CNBC强调了将女子足球与英超联赛联系起来以增加曝光率的价值。考虑到比赛通常会在美国的周末早晨播出(考虑到时差)，并且属于陌生的联赛，所以这是一个好的开始。

明年

2021年将带来新的考验和机遇。随着越来越多的体育联赛准备整季回归并且人们在户外有更多的事情要做，女子体育可能很难吸引人们的兴趣。但是，如果东京奥运会按计划进行，美国女子国家队的强劲表现也可能会提高人们对俱乐部级别足球的认识。

明年，NWSL计划再次举办挑战杯，随后是整个赛季。最初被认为是打捞年的一种方式已成为其自身的宝贵财产。

联盟还增加了球队，包括将于2021年出战的路易斯维尔俱乐部和将于明年加入的洛杉矶队。洛杉矶俱乐部Angel City FC将由女性多数拥有，并获得全明星投资者的支持，包括Reddit联合创始人Alexis Ohanian和女演员Natalie Portman。

现有交易中也存在增长机会。女子足球的目标大概是在CBS和NBC之类的旗舰网络上播放更多比赛，而不仅仅是体育网络或应用。

内格隆说：“优质广播在提高俱乐部一级联赛和球员的知名度和形象方面起着重要作用。”“在女性方面从来没有真正存在过。”

女子足球今年必须利用其能见度的提高，否则可能会失去来之不易的动力。正如Negron所说，“收视率推动了这项运动的一切。”