由于保持了其当前局势的收益 Target在假日期间的同店销售额增长了17％

Target表示，周三可比销售额在11月和12月增长了17.2%，原因是客户购买了匹配的睡衣和姜饼屋套装，以庆祝大流行期间在家中度过一个舒适的假期。

尽管在线销售保持强劲增长，但购物者还参观了Target的商店，并且每次购买所花的钱都比上个假期多。该公司表示，Target商店及其网站上的合并交易同比增长4.3%，平均门票收入同比增长12.3%。

市值约为1,000亿美元的目标股价最近在周三早上下跌了约1%。早些时候，该股走高，并达到了历史最高点199.96美元。该股在过去一年中上涨了近60%。

Stifel分析师Mark Astrachan表示，Target强劲的假日销售业绩超出了市场预期，但市场反应冷淡，因为投资者已经提高了对该公司业绩的期望。

与第三季度相比，Target的销售增长速度略有放缓，突显了Target在未来几个季度所面临的挑战。随着越来越多的美国人接种疫苗，该公司将不得不证明它可以保持在大流行期间所获得的市场份额的增长，即使消费者在前往较小的商店或返回购物中心多次旅行时感到更自在。

Astrachan在一份研究报告中表示，他预计该零售商将能够保持其电子商务收益，因为路边取货等当日服务可以节省客户时间。

大流行也可能永久改变假日购物季节的节奏。Target表示其商店将于2021年感恩节关闭。

由于健康危机，该零售商选择在上个感恩节期间保持关闭。为了分散销售和人群，Target在感恩节之前的几周开始销售，以前感恩节一直是寻找礼物和库存填充的起点。它还将更多交易在线上。

Target表示，与去年同期相比，11月和12月的可比数字销售额增长了一倍以上，而可比商店的销售额增长了4.2%。

Target的指导方针仅包括11月和12月的销售，尽管其第四财季要到1月31日才结束。它将在3月2日的虚拟投资者日报告整个季度的业绩。

在周三的新闻发布之前，接受Refinitiv调查的分析师估计，Target在调整后的每股收益为2.27美元，营收为266.7亿美元。

Target一直是遭受重创的零售行业的亮点之一。它报告了惊人的销售增长和60亿美元的市场份额增长，因为许多其他零售商因临时关闭商店而受到重创，甚至在大流行期间申请破产。由于消费者的出店旅行次数有限，他们将更多的钱花在了少数地方，而这些人往往是大型零售商，在那里他们可以一站式或一站式获得一加仑的牛奶，清洁用品和运动裤。网站。

与大流行的前几个月一样，Target购物者继续使用该公司的快速且无接触的在线选项。它的当日路边接送服务Drive Up增长了500%以上。在假期期间，希普(Shipt)实现的目标销售额增长了300%以上。

到目前为止，很少有零售商报告其假日销售，但是Target远远超过了该行业的电子商务增长。根据Adobe Analytics的数据，由于在大流行期间在家中购物的人数增加，美国在2020年假期期间的在线购买量比2019年增长了32.2%。

塔吉特还采取了具有成效的战略举措。它拥有Shipt(即日送货服务)。最近，它在路边取货中添加了新鲜和冷冻食品，这一天的服务在假期期间增长了500%以上。随着人们在家中做饭的增多，它扩大了食品和饮料自有品牌Good&Gather的种类，增加了优质的意大利面酱和咖啡。

节日期间，包括家用电器和运动器材在内的家庭用品和硬线特别受欢迎。与去年同期相比，这两个类别的同店销售额均在20%以下的范围内增长。在强硬条件下，增长由电子产品销售推动。

Target称，食品和饮料的可比销售额增长了约17%。美妆和必需品在十几岁的青少年中增长，而服装则以个位数的高位增长。

Target说，家庭睡衣套装和圣诞树装饰品是其畅销书之一。该零售商还售出了近200万个Wondershop姜饼屋。