为什么Starz押注Netflix Disney +消费者将为优质流媒体支付更多费用
随着全球流媒体战争的加剧，提供窄内容库的高级互联网视频订阅服务将其业务定位为对多合一平台的补充。
像服务狮门娱乐的星光，维亚康姆的Showtime和米高梅的EPIX都指望附加内容，迎合目标人口，包括缺医少药的少数民族和分众群体，帮助他们生存，对大规模内容库和持续的内容消费迪士尼和Netflix等流媒体巨头。
他们的赌注是，优质的有线频道仍然是一个成功的策略，它只是继续从有线盒过渡到最高级的互联网连接，他们说这是可行的。
Starz首席执行官Jeffrey说：“我们相信，就像在今天的传统业务中一样，我们将在所有这些第一层服务之上销售，这使我们成为生态系统未来的非常重要的组成部分。”赫希在接受CNBC的“Squawk Alley”采访时说。
在最近的一个季度中，Lions Gate子公司的订户增长超过了24%，而传统订户则持平，Hirsch表示OTT订户首次超过了传统订户，这一趋势在大流行期间加速了，但他表示不会即使世界超越了最严重的当前局势，也无法逆转。
他说：“过去一个季度是一个拐点。”
Starz并不是唯一一家长期服务的公司，它利用诸如Netflix之类的多合一平台附带的流媒体服务来规避赌注。Discovery正在利用其非脚本和真人秀节目，其中包括来自Food Network，TLC和HGTV等品牌的2500多个节目。
“我们是迪斯尼和Netflix的好伴侣，”发现首席执行官David Zaslav在12月接受CNBC的“Squawk Alley”采访时说。“如果您拥有迪士尼或Netflix，您将拥有两种出色的产品，但我们完全不同，并且我们将它们与之完美融合。”
Zaslav表示，他正在利用公司的非虚构内容，其中包括诸如“ 90 Day Fiance”之类的热门节目，以吸引在大流行期间“看清一切”的消费者。
竞争日益激烈
今年春天，迪斯尼和探索乐园的几位前高管计划推出一个名为Struum的订阅服务平台。使用类似于Classpass的模型-通过基于信用的系统提供健身课程访问权限-用户可以跨多个流媒体平台浏览内容。
任何新的流传输模型的风险都很高。一些小众流媒体服务一直努力在饱和市场中作为附加组件生存。Quibi是备受娱乐和科技界重量级人物支持的引人注目的流媒体服务，播放短视频，并于2020年推出后约六个月关闭。
Quibi创始人Jeffrey Katzenberg在10月接受CNBC采访时，将大流行视为导致平台失败的因素之一。该公司利用该应用程序的吸引力吸引了年轻的消费者，他们在旅途中寻找快速的内容，这是全国范围内封锁的常规做法。
“在我们拥有的想法还不够完美与我们所处的环境之间的某个地方，失败就来了。这些方程式中的每一个是什么，我不确定我们中的任何人都将知道。但这没有用，”卡岑伯格说。
本月Roku宣布已获得Quibi的内容，其中包括一些以前未播放的节目;它将免费向Roku用户提供带有广告的内容。借助大流行的关闭手段，允许用户访问Netflix等平台的电视流媒体服务在2020年增加了1400万个帐户，并且第四季度流媒体播放时间增加了55%。
Needham分析师Laura Martin说，Starz和Showtime之类的高级服务已经有了空间，它们已经具有内容库。
这些平台中的许多平台，在电缆优惠期间都走到了最前沿，它们起源于高级套餐的昂贵附加渠道。
她说：“你知道有需求，否则它们将无法生存。”
马丁说，未来的优质流媒体市场将可能包括一，两百万个订户服务，这些产品吸引了小众观众。她说，尽管这些产品不太可能取代迪士尼+或Netflix等流媒体服务，但消费者也可能会定期订阅几个高级平台。
多合一流媒体占据主导地位
这种流行病使流媒体巨头Netflix和迪士尼能够在更快的时间表上增加其订户基础。
迪士尼Plus预计到2024年将达到2.3亿至2.6亿用户，高于其在2019年推出时的早期预测的6000万至9000万。Netflix在周二的财报中宣布，其季度用户比预期高出约200万，作为业务成熟的标志，Netflix表示将不再需要通过新的债务为内容制作提供资金，并期望不久后现金流为正。
今年还为拥挤的流媒体市场带来了包括Discovery+和ViacomCBS的Paramount +在内的几个新平台。
一些专家表示，优质服务的一大挑战是，多流媒体巨头已经在迎合多种人口统计特征，随着越来越多的消费者被削减，这将使它们处于领先地位。
Liberty Media董事长约翰·马龙(John Malone)在11月接受CNBC采访时说：“消费者不想从众多订阅服务中购买商品。”“他们倾向于选择一家便利的供应商。”
马龙说，除了Netflix，这些供应商还可能包括亚马逊，苹果以及可能的Roku。
流媒体服务的价格也有所不同。Starz订阅和Netflix的基本计划每个月的费用为8.99美元，而带有广告的基本Discovery计划的价格为4.99美元。迪士尼+计划在三月之前将其服务价格提高到每月$ 7.99或每年$ 79.99的费用。
HBO Max结合了HBO和华纳兄弟公司更广泛的电影和电视图书馆的优质内容，每月约15美元，最近在宣布2021年的所有戏剧公映将与剧院同时播出时引起了轰动。 Variety Media Intelligence的媒体分析师安德鲁·沃伦斯坦(Andrew Wallenstein)在接受CNBC的《The Exchange》采访时说，尽管HBO会因此增加订户，但这种说法有可能“破坏展览业务的稳定性”。
AT&T于2018年收购了HBO，长期以来一直暗示将建立自己的流媒体巨头，与Netflix和Disney +相抗衡。截至去年12月，HBO Max拥有约1,260万订户，仅比去年年底的Disney +的7370万订户少。
自2018年收购以来，AT&T首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)对公司进行了重组，并将重点转向了流媒体平台;他长期以来一直希望向HBO Max添加内容，希望到2025年将达到5000万订户。在2019年，该公司宣布将在三年内在该平台上花费40亿美元，预计来自订阅，广告和内容的收入到2025年将达到50亿美元。
Zaslav告诉CNBC，一些专注于电影和剧集的服务将积累足够的销售量，以在未来生存，并最终合并或结成伙伴。他认为，流媒体战争的胜利者可能会在未来两年内确定。
根据Starz’Hirsch的说法，未来18个月，“基本彩带”之间的竞争将最为激烈。他说：“那是战斗将要开始的地方。”
