沃尔玛聘请贸易服务台因为它计划为其广告业务实现大幅增长

沃尔玛将其广告业务重命名为“沃尔玛连接”，并宣布了一系列战略举措，包括通过广告技术公司The Trade Desk提供的新产品。

该公司告诉CNBC，此举意在帮助沃尔玛在未来五年内将细分市场增长十倍以上，并可能帮助沃尔玛击败竞争对手亚马逊。沃尔玛传媒集团拥有约其“大规模”和“大规模覆盖面，”给广告商，他说1.6亿用户访问，每月的商店或公司网站。

但这仍然只是公司收入基础的一小部分。该公司在2020年年度报告中表示，沃尔玛媒体集团以及“燃料和金融服务及相关产品”仅占其年净销售额(5240亿美元)的不到1%。

相比之下，第三季度，亚马逊的“其他”业务部门(主要包括广告服务的销售)收入为54亿美元，占公司总收入的近6%。每年持续增长40%以上。

虽然沃尔玛的广告业务比其竞争对手的高科技小，该段已经得到了增压处于大流行有这么多的消费者在购买食品和其他物品在线。

沃尔玛连接将包括什么

为了扩大影响范围，沃尔玛与The Trade Desk合作，后者的技术可以帮助品牌和代理商跨媒体格式和设备覆盖目标受众。

两家公司正在构建所谓的“需求方平台”(DSP)，该平台将使用沃尔玛购物者数据在网络上放置目标广告，而不仅仅是在沃尔玛自己的网站上。AdExchanger去年报道称，沃尔玛媒体集团正在Xandr和The Trade Desk之间进行交易，以选择合作伙伴进行异地广告。

沃尔玛首席客户官珍妮·怀特塞德(Janey Whiteside)在接受采访时说：“我们非常有信心，我们将能够在未来几年内将该业务发展成为美国十大广告平台之一。”她说，物理足迹是一个主要差异。“如果有人在网上看到一则广告，后来又在一天，一个星期，一周后的一天在商店购买该商品，那么我们可以将它们连接在一起……从历史上看，广告商一直无法获得。”

到目前为止，沃尔玛一直运营着一个展示广告网络，广告主可以通过该网络与沃尔玛的客户进行现场和非现场联系，但是这些非现场产品只能通过其托管服务获得。另一方面，DSP将允许广告商直接购买。该公司表示，DSP推出后，广告商将可以访问The Trade Desk提供的所有库存，包括连接的电视，视频，音频，移动设备和显示器。

沃尔玛还通过自己的数字资产(包括Walmart.com及其应用程序)发展业务。在那里，它使用搜索和展示广告之类的技术来将广告客户信息“紧挨客户做出购买决定的位置”。该公司表示，上一财年，该细分市场的收入和使用它的广告客户数量翻了一番。

最后，沃尔玛表示，它将允许广告商购买店内电视墙和自助结账屏幕上的展示位置，覆盖4500多家商店中的170,000多个数字屏幕。该公司表示，这些产品可以按日期，时间和地理位置进行交付。怀特塞德说，这可以采取适合天气的上下文广告形式，或者对特定的超局域区域有意义。

“我们对您所看的谷物，所购买的谷物，是否对燕麦片感兴趣，是否能够在收银台甚至收银台上放置燕麦广告一无所知为了你，”她说。

该公司还希望在其活动中出售广告，例如去年举办的驾车入场电影活动，或在万圣节前夕开车兜风。

怀特塞德说：“考虑到广告商具有高度关联性，相关性的机会，无论是通过现场广告，抽样还是我们能做的所有事情，”。