近期趋势为这家运动服装巨头描绘了一幅亮丽的图画

尽管耐克公司的(纽约证券交易所代码：NKE)的股票价格在过去12个月内飙升30%，2020年是为旋风鱼龙混杂。商店的倒闭影响了销售，但投资者对耐克的数字业务寄予厚望，因为数字业务目前发展势头强劲。

尽管该股的价格远高于预期收益的44倍，但地平线上存在三种催化剂可以证明其高价。

1.电子商务的增长

管理层在最近的收益报告中强调，消费者向数字化的转变将继续存在。在12月发布的2021财年第二季度强劲业绩报告之后，情况似乎如此。

耐克过去三个季度的数字销售额增长已经超出了图表，按货币中性计算，同比分别增长79%(2020年第四季度)，83%(2021年第一季度)和80%(2021年第二季度)。最令人印象深刻的是，即使实体店重新开业，这一增长水平仍保持一致。

耐克90%以上的门店在第二财季(截至11月)开业，但数字销售额的增长速度仍略高于2020财年第四季度，当时大流行开始时大多数门店都关闭了。

展望未来，耐克拥有巨大的机会来提高现有客户的重复销售。该公司在大流行期间增加了7000万新成员，并在最近一个季度在社交媒体平台上吸引了70亿品牌印象。

2.实况体育的回归

耐克历史上一直依靠体育赛事来向消费者推销其品牌。对于公司而言，没有比让运动迷们观看他们喜欢的运动员穿着耐克装备的更好的营销活动，因此从短期来看，现场体育赛事的回归应该是一个加分项。

为了使商店恢复到正常的销售水平，耐克计划在短期内加大营销投资或所谓的需求创造。

管理层对2021财年的指导要求收入增长应保持在较低水平。考虑到毛利率将提高且营业费用仅增长个位数的前景，利润将增长得更快。

就其价值而言，华尔街分析师预计耐克将超越自己的指导。分析师预测，到2021财年，收入增长将达到15%，每股收益将恢复至3.02美元。

3.数据科学方面的投资

在大流行发生之前，耐克在技术上的投资恰逢其时。在过去的三年中，耐克进行了三项收购，扩大了公司的数字销售能力。

2018年，耐克收购了两家技术公司Zodiac和以色列的Invertex。这些公司增强了公司在数据分析和人工智能方面的能力，而2019年对Celect的收购增加了零售预测分析和需求感知方面的专业知识。

管理层称赞Celect的需求感应技术有助于在上个季度的假日需求高峰期间推动北美地区的数字收入同比增长100%。

数字部分，包括零售合作伙伴数字渠道的销售额，已超过耐克整个业务的30%。显然，它有很大的增长空间。此外，数字销售带来的更高利润应该为耐克的收入增长提供动力。

很难预测短期内该股的走势，但耐克仍然是最好的消费者可任意购买的股票之一。它在电子商务领域处于领先地位，这使公司处于有利地位，可以为投资者带来超越市场的收益。