耐克推出Go FlyEase无鞋带便鞋运动鞋 彰显舒适趋势

耐克推出了第一双无鞋带便鞋，希望能像大流行期间的Crocs和Vans这样的竞争对手享受到一些相同的动力，因为越来越多的消费者将目光投向了舒适，舒适的鞋类。

市场上销售的“ Go FlyEase”鞋子不需要用手上下即可穿鞋。该公司表示，这部分是受到亚洲文化的启发的，在亚洲，习惯上在进入家之前先脱鞋。首次亮相也是在人们更加意识到不要接触不干净的表面(如鞋底)的时候。

耐克FlyEase Innovation经理Sarah Reinertsen在接受采访时说：“这双鞋确实回应了我们在当今Covid时代的现状。”“这实际上是一项创新，已经在我们的创新厨房中酝酿了一段时间……但是它只是在正确的时间，我们比以往任何时候都需要它时才出现的。”

Go FlyEase是耐克FlyEase跑步，足球和篮球运动鞋系列的一部分，据说这种运动鞋穿起来更容易，脚部更贴合。耐克致力于FlyEase的创新已有五年之久了，其中包括将侧面拉链拉开的鞋子以及在后部带有拉绳的鞋子，以将鞋子固定在脚跟周围。

“我们已经使用鞋带很长时间了，”赖纳特森谈到耐克决定不使用鞋带时说。“但是……很多时候[人们]试图绕着那些鞋带工作，他们试图用一只脚锚定鞋子并滑出。花边有点麻烦。我们希望让所有人都更容易穿鞋。”

但是，如果您要记住的话，它们看起来就不像一对橡胶鳄鱼。对于套穿鞋，耐克的版本非常独特且复杂。不佩戴时，Go FlyEase处于打开位置。与鞋底分离的独立脚床平台可通过底部的铰链上下移动。

绑带缠绕在鞋的顶部，一旦脚放在里面，绑带就固定到位，因为没有任何鞋带可以帮助收紧。对于许多消费者而言，套穿式鞋的最大问题往往是使它们在脚上足够牢固。

鞋跟上还有一个“支撑架”，可以帮助脱鞋。雷纳森说，许多人已经很直观地踩在鞋子的后部来脱鞋。

根据赖纳特森(Reinertsen)的说法，耐克(Nike)最新推出的鞋子并非用于耐力运动，而是用于休闲运动(如步行)。她说，耐克计划以Go FlyEase设计为基础，并制造更多的套穿运动鞋。这些补充可以帮助耐克不仅将自己定位为田径运动品牌，还可以将其定位为日常活动品牌。

这款新运动鞋将从2月15日开始在其最大的市场上供特定Nike会员选择，零售价为120美元。随后，这双鞋的销售范围将更加广泛。

分阶段发布使耐克最忠实的客户获得了初步访问权限，希望有更多的人加入其免费会员计划，该计划还提供健身课程和播客。通过建立会员关系，耐克能够了解更多有关其客户的信息，并以更适合其积极生活方式的商品为目标受众。

目前，舒适是消费者的首要任务。许多人仍在家中工作，他们正在寻找一种便于穿鞋穿在家里或跑腿的鞋子。许多人还花更多的时间在户外，并优先考虑进行体育锻炼，例如在附近散步。

在最近几个月中，销售防滑鞋的品牌如Crocs，运动推进实验室，Allbirds和VF Corp.的Vans。购物者越来越多地避开高跟鞋和牛津鞋，而将钱投入实用的服装和鞋类。

位于纽约的研究公司NPD Group的高级体育行业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)说：“每个人都在寻找舒适……一件容易的事。”显然，运动鞋的表现胜过时尚。……在过去的这一年，体育滑梯也表现出色。”

到2020年，美国运动鞋的销售同比下降2%。鲍威尔说，虽然有所下降，但仍好于整体运动鞋销售额，后者下降了6%。

Crocs曾经一度被时尚界所避开，却一直是舒适趋势不可思议的受益者。在第三季度，Crocs的收入比去年同期增长了16%，达到创纪录的3.62亿美元。1月，Crocs提高了对假日季度的展望，并表示预计2021年的销售额将加速增长25%。它的股价比一年前增长了78%以上，使其市值达到47.3亿美元。

虽然耐克在大流行期间也被视为赢家，但它一直在寻找新的增长领域。在截至11月30日的第二财季中，耐克的收入同比增长9%，达到112.4亿美元。随着更多客户留在家中并在线购物，其数字销售推动了这一增长，增长了84%。该公司表示，预计2021财年的收入将以十分低的百分比增长。

在过去的12个月中，耐克的股价上涨了36%以上，市值达到2106亿美元。

NPD Group估计，今年运动鞋和运动服市场的销售额将以低个位数增长，这将高于2020年的水平，但仍低于2019年。鲍威尔(Powell)预计跑步和徒步运动将带动销售额，而舒适度仍然是关键主题。