沃尔玛利用设计师Project Runway的评委布兰登·麦克斯韦提升其时装品牌

沃尔玛希望以时尚闻名。它聘请了从Lady Gaga到Michelle Obama着装的设计师Brandon Maxwell来提高声誉。

麦克斯韦(Maxwell)将担任折扣总监的高级品牌Scoop和Free Assembly的创意总监。这位36岁的设计师住在纽约市。他曾是Bravo的“ Project Runway”的评委，并设计了由Neiman Marcus等零售商出售的奢侈品牌，每件售价数百或数千美元。

通过与沃尔玛的合作，麦克斯韦说，他可以负担更多的预算并吸引更多的购物者，包括他在家乡德克萨斯州朗维尤的朋友和家人。他的第一个完整系列将于2022年春季推出。

“我不是一个人相信时尚只是表面上的东西。他告诉CNBC，我相信这是对全世界说“这就是我的身份”的一种方式，而这对它来说是有力量的。“能够将它带给我长大的许多不同的人和像我这样的社区，对我来说总是觉得自己是目标。”

在过去的几年中，沃尔玛已经超越了基本服装领域。该零售商已经收购了成衣服装品牌，例如男装零售商Bonobos，并推出了自己的服装品牌。它在其网站上添加了近1,000个国家名称，包括冠军，李维·斯特劳斯和自由人。它与二手服装，鞋子和配饰的销售商ThredUp达成协议，以预算提供高端品牌。

该零售商已经推出了四个独家的高级品牌：与女演员索菲亚·维加拉(SofiaVergara)合作开发的索非亚牛仔裤(SofíaJeans);Eloquii Elements，以并购品牌Eloquii为灵感的加大码女装系列;自由集会，男女日常时尚的私人品牌;还有Scoop，这是沃尔玛复兴的趋势导向品牌。

然而，按收入计算的全球最大零售商以低价而不是高级时装而闻名。它在全国的4700多家商店的足迹主要集中在郊区和小镇，而不是纽约和洛杉矶等时尚中心。它的大部分时尚服装只能在网上找到。

沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela表示，这种情况正在改变。她说，在网上测试和出售自有品牌后，购物者将在更多实体店看到它们。今年春天，Sofia Jeans将在1,000家商店中销售。Free Assembly将在500家商店中，Scoop将在250家商店中，Elloquii Elements将在100家商店中。

她说，零售商计划在商店出售更多的民族品牌，并通过模特和创意形象使服装展示更具吸引力。还将在Free Assembly和Scoop中添加一条儿童线。

沃尔玛拥有13个普通商品自有品牌，这些品牌的年销售额达到10亿美元或以上。它的三个私人服装品牌是价值20亿美元的品牌。该公司拒绝透露品牌名称。

零售顾问兼SW Retail Advisors的创始人Stacey Widlitz表示，沃尔玛必须向年轻，注重时尚的购物者证明，其商店和网站是存放壁橱的地方，而不仅仅是冰箱。

她说：“对他们来说，挑战在于如何真正在消费者心目中塑造他们正在成为时尚的目的地。”“这不是一夜之间解决的问题。它[沃尔玛]是食物。这是各种基础知识。在这一点上，沃尔玛不是时尚的代名词。”

她说，它落后于塔吉特(Target)，后者是规模较小的大型零售商，已经成为一家廉价时尚的零售商，拥有时尚，经过改建的商店和受欢迎的自有品牌。

但她指出，沃尔玛的自由装配线于去年秋天启动，这是进步的标志。她说沃尔玛需要跟上私人品牌的步伐。

在最近一个会计年度，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了79%，这是因为在当前局势期间，越来越多的购物者将购买的商品运回家中或在停车场拿起在线订单。同店销售额与上一财年相比增长了8.6%。该公司没有透露销售增长中有多少来自一般商品，例如服装。

由于梅西百货(Macy’s)和JC彭尼(JC Penney)等一些大型购物中心已经失去了立足之地，沃尔玛(Walmart)和其他百货商店有机会在美容和服装等一般商品类别中赢得信誉和市场份额。

Incandela说，沃尔玛希望成为一个方便的场所，让消费者可以从T恤到醒目的服装找到更多的衣柜。她说，零售商将继续尝试各种方式来给人留下深刻的印象，从在网站上以不同的方式展示服装到在TikTok上吸引顾客。

她说：“我们正处于这一旅程的开始。”“我们还有很多工作要做。”