法国化妆品巨头欧莱雅瞄准男性美容并进军新的增长引擎市场

法国化妆品巨头表示，在接下来的十年中，新成立的南亚太平洋和中东市场将占欧莱雅新业务的大部分，其中男性将占很大比例。

合并后的地理区域(内部称为SAPMENA)将覆盖整个南亚太，中东和北非的35个市场。该地区总裁Vismay Sharma表示，新区总部位于新加坡，是对共同的消费者趋势和增长机会的回应。

“这个地区或我们所说的SAPMENA ...将成为我们的主要增长引擎。在接下来的十年中，这是我们将吸引最多消费者的地方。”他在周三告诉CNBC。

夏尔马说，此举在人口统计学上也是有意义的。总体而言，该地区拥有全球40%的人口，平均年龄为28岁。

他说：“(该地区)超过40%的消费者不到25岁。”“这对我们和未来的战略市场都非常令人兴奋。”

这家拥有112年历史的公司尽管在大流行期间表现良好，但仍在尝试适应不断变化的消费者习惯和新市场。在2021年第一季度，销售额增长了10.2%，恢复到接近大流行前的水平。

但是，夏尔马说，当前局势危机已经促进了某些类别的发展，包括健康和保健以及对可持续产品的需求。

男性化妆品最近也出现了需求激增的情况。据报道，日本美容公司资生堂(Shiseido)在2020年记录了其中一支男性化妆产品的两位数增长，原因是男性消费者在大流行引发的视频电话会议中更加意识到自己的外表。

夏尔马说，他希望对男性化妆品的兴趣会继续增长，尤其是在SAPMENA地区。

他说：“过去，男人没有使用足够的美容产品，因此渗透率要低得多，人均消费量要低得多，使用频率要低得多。”

现在，“特别是在亚洲，我们可以看到男人对自己的皮肤，所穿的香水，头发的辨别力更加明显。”他继续说道。

“这部分变得非常有趣。就增长百分比而言，我们看到这一部分将实现显着增长。”

不过，可以肯定的是，从绝对意义上说，在未来一段时间内，女性将仍然是美容产品的更大消费者群体。