HBO Max在全球发布之前增加了270万国内用户

在一个拥挤的流媒体世界中，HBO Max将自己与Netflix和Disney +等全球平台相对立。

拥有华纳媒体公司(WarnerMedia)的AT&T周四透露，其流媒体服务HBO Max和为其HBO提供的优质有线电视在第一季度增加了270万国内用户。

HBO Max与其他播放器之间的最大区别在于，它目前仅在美国运营其流式视频点播服务

因此，尽管多年来一直稳定增长的Netflix在同一时期增加了近400万全球订阅者，但在美国和加拿大仅增加了约45万订阅者。该公司在全球的总订阅人数约为2.076亿。

同样，迪斯尼也不会吸引美国用户，只向全球用户提供服务。该公司在1月至3月的5个月内不会透露其三个月的订户增长，但在过去的3个月中，该公司在全球新增了2120万个新帐户。

在截至12月31日的迪士尼第一季度末，它拥有9490万订户。该公司于3月9日更新了该数字，称其全球用户已超过1亿。值得注意的是，迪士尼于1月15日发布了漫威系列“ WandaVision”。

乍一看，WarnerMedia似乎落后了。HBO Max和HBO的国内订阅用户总数总计为4420万，高于第四季度末报告的4150万。在全球范围内，这些服务的订户不到6400万。

但是，预计该公司今年将扩大其产品范围，并且已经提高了其订户的期望，预计到2025年底，HBO Max和HBO的全球用户将达到1.2亿至1.5亿。

由于很少有流媒体服务遵循相同的模型，因此很难在流媒体领域进行比较。这就是每个用户的平均收入成为关键所在。这告诉投资者公司为每个单独的彩带赚多少钱。

HBO Max的ARPU为每位订户$ 11.72。相比之下，Netflix的ARPU为14.25美元，迪士尼+为4美元多一点。

ARPU可以作为公司产生的收入质量的指标，并且可以用来衡量公司随着时间的推移表现如何。

WarnerMedia本季度收入为85亿美元，同比增长9.8%。这一增长是由更高的订阅人数，广告和内容收入推动的。订阅收入突破38亿美元，增长12.6%。

AT&T首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)在周四的收益电话会议上说：“ HBO Max在我们的日间和戏剧战略的成功推动下继续带来强劲的订户收益。”“在过去的12个月中，我们在美国增加了超过1100万的国内HBO Max和HBO用户。”

内容为王

流式传输服务几乎不可能确切确定消费者为什么要注册服务。因此，目前尚不清楚是什么促使HBO Max的270万新订户支付每月14.99美元的费用加入。

收视率指标是尝试建立这种关联的一种方法。第四季度，《 1984年奇妙女人》(Wonder Woman 1984)的强劲观众人数导致许多人将这部影片的激活率提高了。毕竟，当时这部电影是HBO Max上收视率最高的内容。

第一季度，扎克·斯奈德(Zack Snyder)的“正义联盟”(Justice League)剪辑受到HBO Max订户的好评，但远没有《 1984年奇妙女人》(Wonder Woman 1984)创下的纪录。

除了“正义联盟”以外，HBO Max在三个月内还发布了其他几场引人注目的影片，其中包括“汤姆和杰里”和“哥斯拉大战金刚”，这是华纳媒体为电影院提供内容和战略的战略的一部分。填充其流媒体服务。

AT&T首席财务官Pascal Desroches说：“当天在影院和HBO Max上放映电影非常成功。”“它在充满挑战的大流行环境中为剧院提供了稳定的内容流，它也是HBO

Max的用户增长的强大催化剂。”

怪兽电影《哥斯拉大战金刚》(Godzilla vs. Kong)占据了国内票房的主导地位，刷新了大流行期间发行电影的纪录。该公司表示，这也吸引了HBO Max的最大观众。该影片于本季度的最后一天3月31日到达HBO Max。

Snyder Cut不遵循这种策略，而是在HBO Max上独家推出的，预计也将有助于推动订户增长。特别是，在该公司斥资约3000万至7000万美元进行拍摄和后期制作后，该公司获得了约3000万至7000万美元的收入。

华纳媒体拒绝评论该项目的财务条款。

“这是一场马拉松比赛，但我认为没有人愿意每月花15美元去看电影，” Wedbush的分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)说。“只要他们不断成长，我认为他们就在正确的道路上。”

他补充说：“更好的问题是关于像“哥斯拉大战金刚”这样的日期电影发行的智慧。”“只有270万新用户，很难通过支持HBO Max来消灭大部分的戏剧收入，而且随着经济的重新开放和更多的人得到疫苗接种，问题变得更加严重。”