Facebook希望其按次付费观看模式可以扩展到各个体育项目

Facebook计划将其实时在线活动产品转变为按体育频道付费的按次计费选项，供体育联赛在该平台上播放游戏。

Facebook表示，这是一项功能，将帮助包括体育公司在内的企业在不断变化的内容消费领域中赚更多的钱。

这家社交媒体巨头设想使用该功能的高中运动队和较小的联赛，该功能现在允许用户通过虚拟出勤来赚钱并保持门票收入。而Facebook的计划在投资在线支付活动中，即时串流功能，让你付出一个虚拟的“票”观看，进行排序付费观看像电缆。

几十年来，诸如HBO和Showtime之类的媒体网络一直使用按次计费的收费方式，尤其是拳击比赛。WWE和混合武术公司UFC也从按次付费比赛中获利。而商业模式正是这样-付费观看事件，无需订阅。

Facebook体育媒体和联赛合作伙伴总监罗伯·肖(Rob Shaw)在接受CNBC采访时说：“我认为按次付费绝不是濒临灭绝。”“我认为这有助于为它注入新的生命。人们愿意为此付出代价。”

“不过，我注意到的一件事，”他补充说。“我不认为人们愿意立即开始订阅。”

扩大付费活动

自从去年8月启动以来，Facebook表示，在包括美国在内的全球44个市场上都有付费在线活动。在上个月的收益报告中，Facebook报告了28.5亿月活跃用户和18亿每日活跃用户。因此，Facebook具有内置的受众群体来使此功能起作用。

Facebook表示，用户要求访问举办活动的权限，并且首先必须通过完整性检查。一旦获得批准，Facebook还将监视事件以防止出现露骨内容。企业和用户可以暂时进行直播，包括类似课程的活动，例如烹饪，游戏锦标赛和推出新产品。

二三线体育联盟和高中也可以使用付费功能吸引观众。Facebook说，它在三月份的专业铁人三项挑战赛迈阿密取得了积极的成果。用户以每张2.99美元的价格购买了门票，此次活动吸引了17,000多人。这不仅是活动的现场观众，而且有70%的观众是在美国境外观看的

Facebook产品管理总监Yoav Arnstein表示，这场竞赛是公司知道付费在线活动具有增长潜力以及允许活动主持人在全球赚钱的好处的时候。

“这表明了体育注入的能力-超越了比赛的当前地点，将其范围扩大了，这是巨大的，”阿恩斯坦说。

Facebook还通过Verzuz等事件在整个大流行中的平台上成功实现了流媒体直播，该活动将著名的音乐明星与Instagram上的战斗风格的事件配对。建立了现场直播观众之后，Verzuz卖给了直播公司Triller。据知情人士透露，Triller在过去六个月中已花费超过2.5亿美元收购流媒体平台和内容。该人在不愿透露姓名的情况下与CNBC进行了交谈，因为他们无权公开谈论Triller的交易。

其他平台，例如OnlyFans，进一步证明了用户有兴趣通过点对点内容获利。现在，Facebook正在通​​过其实时流媒体产品来支持这种流行病。

肖称付费在线活动“是我们获利产品套件中的另一种工具，可让您直接通过内容获利。”

尼尔·帕特尔(Neil Patel)是NP Digital的首席营销官，NP Digital是一家营销公司，与Facebook，Google和CNBC的母公司NBCUniversal等公司合作。

为了测试付费在线活动，帕特尔表示，NP营销的活动提供了类似的直播产品。该公司针对同一事件针对消费者，将一半发送给第三方站点，将其他发送给Facebook。他说，付费在线活动为内容创建者带来的收入比第三方服务多28%。

“转化率更高。作为内容创建者，它使您的[投资回报率]高得多，而且您更有可能利用它，” Patel说。“谁不想让收入增加28%?这只是您联系更多人的更好，更经济的方式。”

付费在线活动还具有重播功能，允许错过实时会话的用户稍后付费并观看。阿恩斯坦表示，Facebook需要增加更多参与功能，以区别付费在线活动与免费流媒体产品。Facebook还正在测试一种地理围栏功能，该功能可以允许主机将他们想要事件流传输到的特定区域作为目标。

在这里，职业运动队将来有一天可以在地方一级受惠。

未来的新剧本

再次，Facebook看到使用该产品的小型体育公司(例如Major Arena Soccer League)取得了成功。广播媒体权利将国家橄榄球联盟和国家篮球协会等顶级体育联盟限制为在Facebook上直播游戏。

但是，尽管在全国范围内确保了联赛的安全，但随着地区体育网络(即RSN)的发展，他们的俱乐部将需要在本地发挥创意，而商业模式则需要与电缆剪断者作斗争。

尝试绕过电视会涉及很多繁文tape节，而RSN费用对于专业团队的年收入仍然至关重要。但是，Facebook的地理围栏将有所帮助，因为体育俱乐部可以将直播量限制在其市场范围内，以帮助北美以外的地区。

在游戏之外，俱乐部可以利用其他内容获利，例如团队实践和其他幕后视频。邵氏将其标记为“开发新的剧本”以供将来获利。

肖说：“我认为这将普及到每个联盟和媒体公司。”“弄清楚他们如何穿线才能做到这一点将具有挑战性。但是另一方面，一旦他们这样做了，就可以与完全不同于在电视上观看的观众进行互动和互动。”

他补充说：“在新营销人员的剧本中，这完全是要吸引并吸引受众，然后您才能推动业务成果。”

费用呢?

内容创作者现在从付费事件的门票中获得100%的收入。但是除非延期发生，否则将在八月结束。Facebook目前不收取任何费用，因为苹果和谷歌已经暂停了从活动中削减的费用，以便在大流行期间让主持人有所休息。但是，Facebook希望科技巨头最终支付应用内费用，并将费用转嫁给用户。

当被问及收费如何运作时，阿恩斯坦告诉CNBC，该公司将在未来几周内提供有关收费的最新信息，但拒绝进一步阐述。目前尚不清楚Facebook是否可以在其付费流媒体中加入广告。Arnstein重申该产品仍处于早期阶段，但表示他对付费在线赛事作为体育消费的支柱这一未来感到“乐观”。

Patel说：“ Facebook一直在为此努力，我认为他们最终将成为[付费直播]的领导者。”“我所看到的是，他们正试图直接追逐电视网络和频道。无论是在线还是离线，他们都在设法吸引他们的注意力-他们想要它。”