维多利亚的秘密父母L Brands公布了超乎预期的利润因为零售商出售了更多全价商品

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)母公司L Brands周三公布了第一季度的收入和销售额均高于分析师的预期，这得益于该公司业务的发展势头以及更多人为产品支付全价。

在长期交易中，其股票最近下跌超过1%。

根据Refinitiv的调查，与截至5月1日的季度相比，该公司的运作方式如下：

每股收益：调整后为1.25美元，相比之下，预期为1.21美元

收入：30.2亿美元，预期为30.1亿美元

净收入增至2.766亿美元，合每股97美分，而去年同期则亏损2.969亿美元，合每股1.07美元。不计一次性费用，L Brands每股收益1.25美元，超过了分析师的预期1.21美元。

总销售额从上年同期的16.5亿美元激增至30.2亿美元，增幅超过80%。这超出了估计的30.1亿美元。

同店销售总额同比增长21%，而去年同期则增长4%。

维多利亚的秘密的同店销售额增长了25%，而去年同期则下降了15%。Bath&Body Works的同家店面销售额增长了16%，而一年前则增长了41%，当时许多消费者在Covid大流行开始时就购买了洗手液。

L Brands表示，由于进行了刺激性检查以及放宽了与大流行相关的商店限制，整个季度的销售额都有所增长。虽然很难量化政府刺激措施的确切收益，但该公司估计，支出使销售额增加了约1.25亿美元，其中Bath&Body Works收益了5000万美元，Victoria’s Secret收益了7500万美元。

该公司先前已经宣布了对第一季度的预期，并多次提高了预期，理由是其维多利亚的秘密内衣品牌的发展势头持续不断。

管理层在周三发布的备受赞誉中表示，顾客对“维多利亚的秘密”的新商品“做出了积极的反应”，包括其首款以孕妇装为主题的母亲节活动中的营销活动。

该公司表示：“我们开始通过营销来讲述我们的品牌重新定位的故事。”

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)长期以来一直在内衣行业占据主导地位，但由于其公开的性感行销方式回避了某些身材，因此已不受欢迎。这种行销讯息对许多女性而言并不奏效，她们开始在其他品牌购物，例如American Eagle的Aerie品牌，这些品牌都具有包容性和舒适性。维多利亚的秘密必须要满足他们的需求。

到今年秋天，L Brands将把“维多利亚的秘密”业务拆分为自己的公开交易实体，并表示不会提供今年剩余时间的预测。

该公司还任命了这两家新公司的新任首席财务官。目前担任L Brands财务高级副总裁兼财务总监的温迪·阿林(Wendy Arlin)将出任Bath&Body Works首席财务官。前大手笔首席财务官蒂姆·约翰逊将成为维多利亚的秘密首席财务官。

对于第二季度，L Brands要求调整后每股收益在80美分至1美元之间。Refinitiv的数据显示，分析师此前的平均预期为每股76美分。

它预计第二季度销售额将比2019年增长10%至15%。

L Brands表示，此次拆分将使其两个品牌都能更好地专注于增长，并具有更大的财务灵活性，以适应不断变化的零售格局。它一直在考虑分拆或出售，但表示分拆最终成为企业获取最高价值的最佳选择。

截至周三收盘，L Brands股价今年迄今为止上涨了约82%。该公司的市值为188亿美元。