随着越来越多的零售商采用性别流动的风格 男女时装之间的界限越来越模糊

对于克里斯蒂娜·麦肯 (Christina McCann) 而言，在商场购物需要筛选女士和男士过道，寻找完美的装束。

麦肯是非二元性的，通常从仔细阅读连衣裙开始，这些连衣裙往往更适合女性体型。然后，McCann 将转移到商店的男装区挑选更多男性化的单品：军靴、超大号 T 恤和运动裤。McCann 使用性别中立的代词 they，主要将时间和金钱花在 Depop 等转售应用上，并通过按尺寸而不是按性别浏览旧货店的古董商品。

“我的着装方式发生了很大变化，以反映我希望人们对我的性别的看法，”这位 24 岁的零售工人说。“我真的相信服装没有性别。”

像麦肯这样的消费者越来越多，他们正在寻求性别中立的服装。零售商希望满足这种需求。中性品牌——例如 Les Girls、Les Boys 和 Tomboy X——作为每个人的选择进行营销。这些品牌试图无视传统的性别结构和标签。性别包容性服装主要在网站上以男女通用的形式出现，范围从基本的 T 恤和夹克，到连衣裙和裙子，适用于所有体型。

为纪念骄傲月，多项举措将于 6 月启动，进一步试水。但分析师和时尚专家表示，性别流动的时尚潮流将继续存在。

“零售商和品牌应该将性别流动的服装视为一个机会，”专注于零售和技术的全球咨询和研究公司 Coresight Research 的高级分析师 Erin Schmidt 说。“绝对不能忽视。它肯定会影响未来的时尚趋势。现在正在做这件事的零售商和品牌真的会走在潮流的前面。”

中性时尚深受年轻的 Z 世代消费者的影响，他们在表达自己和代表什么时更加直言不讳。他们正在创造性地思考和跳出框框。他们中的许多人，如麦肯，在Poshmark和 Depop等平台上购买二手服装。分析师表示，随着这一人群的消费能力增强，这是品牌不能忽视的时尚的另一个方面。

全球时尚购物平台 Lyst发现，包括性别相关关键词在内的时尚单品搜索量今年增加了 33%。具体来说，Lyst 追踪了搜索超大 T 恤、裙子和珍珠项链(如说唱歌手 A$AP Rocky 所穿的那些)的峰值。

‘裙子就是裙子’

Schmidt 表示，当Covid 大流行于2020 年 3 月袭击美国时，性别流动的时尚系列还处于早期阶段。但在过去的一年里，她说，一些知名品牌进入了这个领域。

“这真的是由围绕性别认同的对话推动的，......从更新你在电子邮件中的签名到学校就如何推荐学生进行对话，”施密特说。

这场运动始于较小的服装品牌——The Phluid Project、Les Girls Les Boys、Tomboy X 和 Wildfang——它们正在寻求挑战性别规范。这些公司迎合了寻找性别流动服装选择的人们，拥抱多样性、平等和包容，他们的努力反映在他们的营销中。

Wildfang 的网站上写着：“为什么时尚界仍然坚持不为任何人服务的过时的性别规范?”Les Girls Les Boys 将自己定义为“可共享的标签”。

最近，部分受到新贵的启发，一波设计师品牌开始拥抱性别中立——赋予运动更大的声音和更强大的支持。

这也是一个重要的后盾。奢侈品牌通常会在模特儿在秀场上预览下一季的造型时开启新的时尚周期。Crocs是一种令人讨厌的泡沫木屐，直到它开始出现在苏格兰时装设计师 Christopher Kane 和 Balenciaga 模特的脚上之前，许多人已经将其拒之门外。现在，Crocs 是大流行的“it”鞋。

去年秋天，Marc Jacobs 推出了一个名为“Heaven”的多性恋胶囊系列，设计师将其描述为“男孩女孩和女孩男孩[和]两者都不是”的服装系列。Stella McCartney 最近开始销售一种名为“Shared”的无性别可持续服装系列，从街头服饰中汲取灵感。同样在去年，Gucci 在其网站上推出了一个名为“MX”的性别流动部分，只使用在其营销中被认为是非二元的模型。

“利用性别的建设性本质，MX 项目强调了我们穿着的表现性，将男性气质和女性气质作为相对概念呈现出来，”Gucci 说。

Coresight 的施密特表示，特别是 Gucci 的推出是“行业所需的最大推动力”。Gucci 的款式——从丝绸衬衫到帆布夹克再到阔腿牛仔裤——已经被包括 Jared Leto 和 Billie Eilish 在内的名人穿上。那，以及去年年底 Vogue 杂志的封面显示音乐家 Harry Styles 穿着裙子，是性别流动风格占据中心舞台的关键时刻。

Phluid Project是一个无性别时尚品牌，也经营着自己的非营利组织，正在帮助领导一些与骄傲月相关的大牌零售商的性别包容计划。该集团于 2018 年 3 月在纽约成立，开展多元化和包容性培训计划，以教育工作场所如何为 LGBTQIA+ 社区提供安全空间——特别是跨性别、非二元和性别不合规的个人。

“裙子就是裙子，裙子就是裙子，夹克就是夹克，口红就是口红，”Phluid Project 的创始人 Rob Smith 说。“我们倾向于性别化一切。我们的整个世界都是建立在一个二元结构上的，Phluid 项目的目标是让人们以他们觉得舒服的方式表达自己——让他们感觉真实的方式。”

本月，Phluid Project 与 Saks Off Fifth 合作开发了一系列男女通用的服装，这些服装将在这家低价零售商的网站和精选商店出售。骄傲月期间Phluid Project 的其他零售合作伙伴包括 Francesca’s、Nordstrom和Macy’s。

“这是一个需要撤销的大系统，”史密斯谈到历史上迎合性别规范的时尚业时说。“但这就是对话开始的地方。创建一个性别中立的选择，然后将其放入 Saks Off Fifth 中，会让人们惊叹，‘哇，这件 T 恤可以由男人、女人或其他任何人穿。’”

Phluid Project 还将在内部为 Saks 的员工开展多元化、公平和包容性培训，举办名为“性别 101”的研讨会和课程。史密斯说，目标是教育员工如何“在看到某人时不要做出假设，以及如何驾驭语言以使其更具包容性。”

根据 Saks Off Fifth 的营销主管 Molly Taylor 的说法，跳出常规思维正在成为新的常规。

“不再有真正的规则了，我在所有产品层级都看到了这一点，”泰勒说。“看看流行的轮廓是什么：超大号。新兴的当代设计师从一开始就以不同的方式思考如何定位他们的产品线，以使其更具包容性。”

“这可能是尺码的一部分，也可能是性别流动性的一部分，”泰勒补充道。

‘一场大谈话’

分析师指出街头服饰——例如由 Off-White、Supreme 和 Bape 设计的服饰——以及化妆品作为零售业中的两个类别，提供了如何模糊性别界限的例子。对于街头服饰，许多女性很快就会穿上宽松的裤子和超大号的连帽衫，这些设计更适合男性。它显示了有多少女性消费者很舒服——从字面上和比喻上来说——这样穿。

Jefferies 零售分析师 Janine Stichter 表示：“我不知道这些街头服饰 [品牌] 中是否有任何一个甚至针对特定性别，但其中很多男性和女性都穿着相同的衣服。”“随着整个街头服饰运动，在过去的两年里……男人和女人的穿着已经变得模糊了。”

社交媒体上的影响者也在推动围绕新时尚趋势的讨论和代表性别流动品牌方面发挥着关键作用。

“TikTok 一直是一个真正促进包容性对话的平台，”消费者洞察机构 Tobe TDG的女装营销策略师 Rachael Robbins Kachko 说。“我们已经在Instagram 上看到了这一点。”

Kachko 说，美容行业一直在逐步向男性推销产品，让他们在使用化妆品时感觉更舒服。例如，前棒球明星亚历克斯·罗德里格斯上个月与男士健康品牌 Hims 合作推出了一款专为男士打造的遮瑕膏“Blur Stick”。

“很多都是从美容界开始的，在那里我们看到很多男人化妆——而不是典型的装扮，”Kachko 说。“但这只是一个穿着他想要的衣服，而且还化妆的人。”

她说，随着越来越多关于个性和自我表达的对话激发了更大的文化变革，购物者将开始对零售商提出更多要求。

“这是一场大对话，就像任何运动一样，真正表明立场需要数年时间，”卡奇科说。“性别中立的观点对于更大的社区来说仍然很陌生，这就是为什么我认为看到年轻一代以这种方式定义自己的程度让大多数人感到惊讶。”

为迎合年轻的千禧一代和青少年，服装零售商Abercrombie & Fitch本月将推出 24 件包含性别的成人系列，以及 11 件包含性别的儿童系列，以庆祝骄傲月。该商品是在 The Trevor Project 的帮助下设计的，Trevor Project 是一个针对 LGBTQ+ 年轻人的自杀预防和危机干预组织。

Abercrombie 全球品牌总裁 Kristin Scott 表示，近年来，客户对性别包容产品的兴趣大大增加。该公司的 Hollister 品牌最近在 TikTok 明星 Charli 和 Dixie D’Amelio 的帮助下推出了一条名为“社交旅游”的新产品线，该产品线完全不分性别。

“我们各个品牌的目标是确保我们的客户感到舒适并可以做自己，”斯科特说。“随着我们看到对性别包容性产品的兴趣增加，我们将继续以这些想法为基础。”

虽然 Nordstrom 和 Abercrombie 等公司的性别流动商品是一个良好的开端，但麦肯希望有一天，零售业将取得更多进展，而不仅仅是公司销售的产品。麦肯希望在商店中看到更多变化，类似于Target在 2015 年删除玩具、床上用品和娱乐等类别的基于性别的标签。

“作为真正的零售工作者，我希望看到商店的非二元性，”麦肯说。“我不想要左边的女装，右边的男装。我想看到它们混合在一起。”

’任何人都可以在这里购物，在任何部分。我们不是在评判你。我们会接受你，”麦肯说。