帝亚吉欧成为第一家与NFL签署赞助协议的烈酒公司

斯米尔诺夫伏特加的老板帝亚吉欧与 NFL 签署了一份多年协议，成为联盟的第一个烈酒赞助商。

虽然美国国家橄榄球联盟长期以来一直与百威英博的Bud Light等啤酒品牌建立了关系，但它对烈酒的接受速度却较慢。直到 2017 年，酿酒商甚至不能在比赛期间做广告。一项关于负责任地饮用帝亚吉欧皇冠皇家威士忌的广告活动是禁令解除后在 NFL 比赛期间播出的第一个烈酒广告。

NFL 业务发展和赞助副总裁 Nana-Yaw Asamoah 说：“他们从责任的角度对我们所做的一切，确实比市场上的其他烈酒公司遥遥领先。”“这也适用于他们的营销标准，他们的标准高于其他市场，并且在 2017 年我们考虑广告限制和开放游戏内广告时，用它来为我们的政策提供信息。”

自禁酒令被废除以来，烈酒行业已经通过针对酿酒商的自愿准则来规范自己的广告和营销。例如，该守则要求烈酒生产商只能在至少 71.6% 的观众年龄在 21 岁以上的电视节目上做广告。在一些监管机构眼中，烈酒较高的酒精含量是一种禁忌，将其与啤酒和葡萄酒区分开来，他们希望对烈性酒制定更严格的标准，理由是担心未成年消费者观看这些广告。

烈酒行业的广告支出去年有所下降，但在 2021 年有所上升。 据 Kantar Media 称，2021 年第一季度同比增长 20%。

帝亚吉欧北美首席营销官 Ed Pilkington 在接受采访时表示，作为与 NFL 合作伙伴关系的一部分，公司将继续专注于理性饮酒。

帝亚吉欧还是 NASCAR 的第一个行业赞助商，后者于 2004 年解除了对烈酒合作伙伴关系的禁令。阿萨莫阿说，NFL 本来可以在两年前选择一家烈酒赞助商，但决定等待。

“我们总是采取我们不必成为第一的方法，但我们希望确保做对，”他说。“在查看了其他联赛以及他们如何接近烈酒基地以及我们如何在 2017 年开始之后——2019 年，我们允许我们的团队开始与烈酒品牌建立关系，其中 20 个有烈酒合作伙伴，所以我们真的觉得这是一个美好时光。”

财务条款和帝亚吉欧与 NFL 之间交易的具体期限未在周三的公告中披露。它将包括帝亚吉欧的所有烈酒产品组合，尽管该公司计划在开始时主要专注于 Smirnoff、Crown Royal 和Captain Morgan Spiced Rum 品牌。它的吉尼斯啤酒不是交易的一部分。

帝亚吉欧也获得了国际版权。NFL 一直试图通过每个赛季在伦敦和墨西哥城举办的几场国际比赛来扩大其海外粉丝群。对于即将到来的赛季，联盟计划在伦敦举行两场比赛。

皮尔金顿说：“我们也为此感到兴奋，尤其是像船长和斯米尔诺夫这样的国际品牌，它们是英国的大品牌，在那里也有联系。”

除了向 NFL 数百万球迷展示品牌标志和电视广告外，帝亚吉欧还计划在酒类商店展示其与足球联盟的合作关系，并举办理性饮酒节目。该公司今年还赞助了 NFL 的年度粉丝大赛。

“我们将确保以一种真正全面的方式来做到这一点，”皮尔金顿说。

在赞助之前，帝亚吉欧已经与 12 支 NFL 球队和体育场建立了合作关系。皮尔金顿表示，该公司正在就在该名册中增加更多团队进行谈判。