美国职业棒球大联盟对百年一遇的球员大谷祥平制定了宏伟计划

美国职业棒球大联盟看到了这一点——双向天才大谷翔平的崛起——所以它开始准备。

出于积极和有争议的原因，洛杉矶天使全明星队本赛季占据了体育头条新闻，尤其是在过去的几天里。Ohtani 是一个先发投手，一个凶猛的击球手，被比作伟大的贝比鲁斯。

在美国职业棒球大联盟的全明星赛上，27 岁的大谷以 33 个本垒打、70 个打点(第三)和 0.698 的重击百分比领先联盟，4-1 的战绩和 3.49 的自责分率。Ohtani 是周一在 Coors Field 举行的本垒打德比比赛的头条新闻，在周二的比赛中被任命为美国联盟的首发投手，并在击球时开始击球。

他似乎具有在 MLB 中茁壮成长的个性、魅力甚至财务纪律。Ohtani 与联盟 2021 年的主题“Make it Major”完美契合。它为球场上的球员庆祝重要时刻，并为远离球场的品牌激活。

大谷目前是棒球最大的吸引力。而 MLB 想把他变成超级巨星，加入联盟的一些新面孔，比如圣地亚哥教士队的球星小费尔南多·塔蒂斯，他已经成为新的德里克·杰特。

“我们关注 Shohei 有一段时间了，”美国职业棒球大联盟执行官芭芭拉麦克休周一告诉 CNBC。“这是在他的势头基础上进行了大量计划和建设。”

Instagram 上的大谷

美国职业棒球大联盟营销高级副总裁麦克休表示，联盟有“许多不同的作品”来营销大谷，但没有透露具体细节。上周末发布的其中一项活动——题为“It’s Sho-time!”– 纪念 Ohtani 在 MLB 记录簿中的早期进入。

麦克休补充说，大谷正在“在球场上完成我们许多人从未见过的事情。”之后只有四季，美国职棒大联盟指出，“大谷已经达到更多的本垒打，并在2021赛季的前半部分比贝比鲁斯在他的1918年和1919年的双向赛季的前半部分没有剔除更多的打者”并且他成为第一位同时作为投手和位置球员入选全明星的球员。

“这取决于他的名字和他的所作所为——他正在表演，”麦克休在谈到促销活动时说。“我们希望确保我们充分利用这一点并使其尽可能重要。他是棒球历史上最独特和最具变革性的球员之一。”

提高知名度是营销 Ohtani 战略的一部分。让体育消费者，尤其是回到东东，更加熟悉他的面孔。例如，美国职业棒球大联盟还在其纽约市总部的一侧放置了一张以天使队天才为特色的大图片，希望在美国媒体之都重新开放期间吸引眼球。

“经过这座城市那部分的游客，这将有助于扩大和展示 Ohtani，不仅是当地市场，而且是所有不同的人(来自其他国家)，”麦克休解释说。

社交媒体帐户在当今的体育消费环境中至关重要。去年，美国职业棒球大联盟与天使队和大谷的代表协调推出了他的 Instagram帐户。MLB 为 Ohtani 提供内容，这些内容被发布并帮助粉丝围绕其产品进行参与。

McHugh 说 Ohtani 的帐户已经增加了超过 50,000 名粉丝。该帐户有 910,000 名粉丝——还没有接近顶级运动员——但如果 Ohtani 继续表现，在赛季结束前这一总数应该会超过 100 万。

大量的社交媒体关注有助于运动员传播联赛驱动的内容并增加他们的在线影响力。活跃在账户上可以更有效地利用他们的知识产权。据福布斯报道，据估计，大谷已经为美国职业棒球大联盟带来了大约 600 万美元的代言收入。

哥伦比亚大学体育管理项目主任斯科特罗斯纳说：“他们(美国职业棒球大联盟)需要让他在所有可能的渠道中出场，因为他是一个引人注目、引人注目的运动员。”“你不希望他成为一个最好保密的运动员。但是玩家也需要在所有这些方面进行合作。”

网络会表现出更多的兴趣

大谷是第一位参加本垒打比赛的日本选手。他开始缓慢，但随后为观众提供了一个节目。Ohtani 在第一轮中以 22 个本垒打将华盛顿国民队的 Juan Soto 追平。在精疲力竭之前，他需要两次挥杆，然后被淘汰出局。

大都会队的一垒手皮特·阿隆索最终赢得了比赛，但大谷帮助 MLB 赢得了球迷参与的夜晚。ESPN 表示，该电视广播平均吸引了710 万观众，包括其 ESPN2 频道。在迪斯尼持股过去的德比中网有620万个观众宣扬在2019年大谷不断上升的星途帮助ESPN超过2019总，大流行，并与体育收视率仍然滞后。

“我们并不羞于在我们所有的不同平台和(社交媒体)账户上展示 Shohei，”McHugh 说。“这是一个历史性的重大时刻，正在发生，”她补充道。

“他很了不起，”罗斯纳说。“事实上，当球迷们在 2020 赛季被缩短后回到体育场并开始关注棒球时，他会这样做，这对比赛来说是一件好事。”

如果大谷接近威胁到巴里邦兹单赛季创纪录的 73 个本垒打，预计 MLB 媒体合作伙伴也会增加他的曝光率。

Ohtani 是不同的，这是一件好事

其他日本出生的球员在美国职业棒球大联盟中茁壮成长，并帮助联盟在国际上发展。例子包括像铃木一郎、野茂秀夫和洋基队的松井秀树这样的前球员。铃木在场外也表现出色，但包括天使队明星迈克特劳特在内的 MLB 球员通常会贬低场外品牌。

不过，如果 Ohtani 接受它，品牌将希望利用他的杰出才能。长期担任体育营销主管的Tony Ponturo指出，Ohtani 的“不同之处”在于他的双向状态，他不想放弃这一点。

“它让你有话要说，这与普通球员不同，”曾在 Anheuser-Busch 担任全球媒体体育营销副总裁 17 年的 Ponturo 说。“有很多不同的明星 - 所以，如果你能找到一个具有独特背景的独特球员，它会给你一些不同的东西(推广)，我认为这很有趣。”

“而且你需要讨人喜欢的、充满活力的球员，而 Ohtani 会检查所有这些条件，”罗斯纳补充道，称他为“百年一遇的球员”。

Ponturo 表示他喜欢 MLB 与 Ohtani 的合作方式，并补充说他的“国际天赋”将帮助企业合作伙伴在美国以外的地区发展他们的品牌。他还指出，美国职业棒球大联盟需要像大谷这样的新人物让球迷产生共鸣，因为像露丝这样的标志性球员对于这项运动的休闲球迷来说已经过时了。

“棒球的传统非常重要，”庞图罗说。“他们的挑战，我看到他们适应得很好，你必须与时俱进，否则你就会枯竭。他们必须向前迈进，因此国际参与者在美国之外创造兴趣，这很重要，而且只能成为一种资产。”

当被问及大谷是否可以帮助提升 MLB 的产品时，Ponturo 表示同意，类似于斯蒂芬库里如何凭借他的三分球天赋提升职业篮球前锋。然后他指出了库里的跨界吸引力。

“斯蒂芬库里所做的，不仅是他的才华横溢，而且没有种族问题，”庞图罗说。“他越过郊区的小孩，他们看不到颜色。他们看到了斯蒂芬库里。就像汤姆布雷迪和佩顿曼宁这样的运动员一样，当他参加比赛时，他们会接触到少数体育迷。”

如果说有那么一件事，那就是天使队未能赢得大胜。

在过去的十年里，球队只在 2014 年进入了季后赛，并且即将以另一次失误开始这十年。天使队排名第四，落后第一名的休斯顿太空人队 9 场比赛，还有 5 场外卡比赛。

不过，该团队至少可以在 2024 年之前控制大谷。如果棒球避免劳资纠纷，他在 2022 年的收入将仅为550 万美元。

如果天使队组建了一支获胜的球队，而大谷在他的职业生涯中的双向状态保持不变，“他可以给联盟需要说的话，‘我们不是一个死的运动，我们将在这些年轻球员的肩膀，尤其是像这样的天才，’”庞图罗说。

“我认为棒球营销 Ohtani 并在所有种族的运动员中保持广泛的平衡是明智的，”庞图罗补充道。“他们在球场上的表现不言而喻。”