电影院集团抨击迪斯尼在影院上映黑寡妇并同时进行流媒体播放
《黑寡妇》第二周上映后，娱乐业的温度越来越高。
这部漫威电影在首映周末的国内票房收入为 8000 万美元——这是大流行病的最高票房开场——在最近的周末票房大幅下降。
下跌 67%，《黑寡妇》是漫威电影宇宙电影中最差的第二个周末表现，仅次于《蜘蛛侠：英雄归来》和《蚁人与黄蜂女》，后者的首映票价为 1.17 亿美元，跌幅为 62%。从 7600 万美元下降了 62%。
这一失误导致全国影院业主协会抨击迪士尼决定在同一天在影院上映这部电影并通过迪士尼首映(30 美元的价格标签)上映。该工作室上周末报告称，它从迪士尼+的销售中获得了 6000 万美元。
“为什么这样一部制作精良、广受欢迎、备受期待的电影表现不佳?”该组织周日在一份冗长的新闻稿中写道。“尽管断言这种流行病时代的即兴发行策略对迪士尼和同步发行模式来说是成功的，但它表明，独家影院发行意味着在电影生命周期的每个周期中，所有利益相关者都能获得更多收入。”
该组织代表 50 个州的 30,000 多个屏幕，称“黑寡妇”的门票销售下降了“戏剧收入的第二个周末令人震惊的崩溃”。
北约的担忧并不新鲜，而是在当前局势重新抬头的时候出现，即使在疫苗接种率很高的地区也是如此。一些地方政府已开始重新建立社交距离和戴口罩的安全措施。
娱乐业处于不稳定的境地，电影制片厂和电影院运营商在电影应该如何以及何时在影院和流媒体服务上发行的问题上存在分歧。许多电影公司已经表示，这些混合发行模式只是临时的大流行预防措施，并计划在夏末和初秋只在影院上映电影。
混合版本的案例
大流行颠覆了电影业，由于全国范围内的安全措施，大大小小的连锁店被迫关闭场所。虽然制片厂能够推迟大部分已指定用于影院的内容，但长期关闭和当前局势的增加导致一些电影在流媒体平台上发行或创建混合模式。
迪士尼将《黑寡妇》推迟了一年多，以确保它能够在影院上映。然而，随着大量其他 MCU 电影的上映，制片厂被迫决定如何将这部电影推向市场。
迪士尼最终选择在影院和 Disney+ 上付费放映这部电影，让粉丝们可以在大屏幕上观看《黑寡妇》，或者如果他们觉得更舒服，也可以在沙发上观看。这个决定是在疫苗接种率上升之前以及delta 变体在美国猖獗之前做出的
参展商关系高级票房分析师杰夫博克说：“现在有两个阵营 - 那些感觉很舒服地回到电影中的人和那些不喜欢的人。”“北约指责流媒体是一种完全自私的下意识反应。这几乎就像他们不了解当前的市场一样。”
“此外，《黑寡妇》永远不会成为最强的漫威电影，因为它在 MCU 时间线中占有一席之地，”博克说。“北约发表的声明不会过时。事实上，它似乎在发布的那一刻就过时了。”
迪士尼对票房成功并不陌生，2019 年它有七部电影在全球达到 10 亿美元。该公司的高管表示，他们打算继续在影院上映电影，尤其是与主要特许经营权相关的大预算电影。
虽然最近几个月票房收入一直在上升，但大流行还没有结束。在美国以外，疫苗接种率已经滞后，导致其他国家/地区的发布延迟以及开放地区的回报减少。
更不用说，有很大一部分美国人没有接种疫苗，包括儿童。
Boxoffice.com 首席分析师肖恩·罗宾斯 (Shawn Robbins) 表示：“在充满不确定性的时期，没有人对如何在大流行的后期制定全球财产战略有完美的答案，因此将《黑寡妇》视为一项实验可能是公平的。”说。
日期和日期的陷阱
不可否认，由于这种发行模式，迪士尼将钱留在了桌面上。Disney+ 的 6000 万美元销售额并不是票房收入。这是家庭视频销售。这笔钱传统上是在“黑寡妇”在影院上映后赚到的。
“我不认为第二周票房大幅下降是一个巨大的惊喜，因为总是有可能第一次观看的观众会去看戏，而重复观看的观众会在 Disney+ 上观看，”Wedbush 股票研究高级助理艾丽西亚·里斯(Alicia Reese)说。
Reese 指出，迪士尼没有分享第二个周末的 Disney+ 销售数据，因此目前尚不清楚与影院相比，流媒体观看了哪种下降。
“北约提出的观点很好;这不仅仅是因为这种日新月异的模式会导致影院收入损失，而且还会蚕食第二窗口(正常 PVOD)收入，从长远来看，这最终会伤害迪士尼，”她说。“由于为《黑寡妇》付费的 Disney+ 订阅者可以随心所欲地多次观看这部电影，而且只要他们订阅了 Disney+，他们就没有动力在以下时间购买或租借电影窗户。”
目前国内票房最高的两部电影是《寂静之地II》和《F9》，这两部影片都有专属的放映窗口。值得注意的是，根据 Comscore 的数据，《F9》的首映周末和第二个周末之间的票房收入也下降了 67%。
Boxoffice.com 的罗宾斯说：“整个行业仍在努力应对这种交错的全球复苏。”“迪士尼在开幕周末报告流媒体数字方面迈出了显着的一步，但到目前为止，他们通过在一周内对主要访问数字保持沉默来否定这种感知透明度。”
“我们知道第二个周末票房下降了多少，那么为什么我们不知道 Disney+ 的收益下降了多少呢?”他说。“答案几乎是显而易见的，但我们不应该在字里行间阅读。无论它是被暂时屏蔽还是永远不会被透露，隐瞒这些信息的光学效果根本不好。”
在《黑寡妇》上映之前，迪士尼已经表示，《自由人》、《尚志和十环》以及 2021 年的其他影片，包括《恩坎托》、《永恒族》和《西区故事》，将全部在影院独家上映至少 45 天。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克在 5 月的财报电话会议上重申了公司对电影院的承诺，但承认展览恢复的“流动性”和另一场大爆发的可能性。
该公司敏锐地意识到票房的强大程度以及盗版对潜在收益的破坏性。毕竟，迪士尼在 2019 年将《复仇者联盟：终局之战》的上映时间安排在中国和北美的同一天，以确保大多数潜在观众能够在电影被盗版网络之前在影院观看。
这一策略还让《终局之战》在首周末在全球创下了 12 亿美元的票房收入，其中包括美国和加拿大的超过 3.5 亿美元。
“显然，在这个数字时代，一部电影的高质量盗版能够瞬间在世界各地上映，这是每个工作室在将电影提前或同时发布到流媒体平台时需要考虑的风险。 B. Riley Securities 高级分析师 Eric Wold 说。
“我相信我们已经看到这对《黑寡妇》在开幕周末和随后的周末的国内票房结果产生的影响，以及迪士尼尚未宣布在中国上映的事实，尽管这部电影已经上映。不久前绿灯亮起，”他说。
电影院的不确定未来
近几个月来，国内和国际票房都取得了长足的进步，门票销售超过了 2020 年的水平。然而，预计至少要到 2022 年中期才能恢复正常，一些分析师预测 2023 年是恢复的最后期限。
“我相信这个行业已经进入了一个未知的领域，内容创作者正试图找出通过他们的产品获利的最有利可图的方式，”票房顾问和前剧院运营商道格·斯通说。“我们还没有到那里，即使所有剧院都满负荷运转，我也不相信这个谜团会被解开。”
Comscore 的数据显示，最近一个周末，大约 82% 的电影院都在营业。
Covid 对行业的威胁还没有结束。
“该国在这方面取得了长足的进步，但仍有一座小山需要爬，”斯通说。“这种情况何时发生当然取决于疫苗接种率和向群体免疫的过渡。......考虑到所有这些，我不希望我们至少在 2022 年年中之前达到任何新常态，可能更晚取决于上述所有情况。”
上周末，由于该县新冠肺炎病例激增，最大的电影院市场洛杉矶恢复了强制戴口罩政策。
由于最近病例数量的增加，电影制片厂并没有减少电影发行，但如果这些爆发持续下去，观众可能会不太舒服地去电影院。
Comscore 高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 表示：“毫无疑问，这仍然是一个非常不寻常的戏剧市场，大流行的影响继续影响开放影院的数量、消费者行为，当然还有票房结果。”
“虽然一些工作室选择混合发行策略来应对这种充满挑战的环境是可以理解的，但数据清楚地表明，使用‘影院优先’模式的电影的长期可玩性和最终总收入得到了提高，”他说。 .“但当然，有很多变数在起作用，在我们正确评估这些释放模型中的哪一个(或它们的组合)从长远来看最有利之前，让尘埃落定可能是明智的。”
