维多利亚的秘密将于今年秋季晚些时候在商场外测试未来商店

维多利亚的秘密正在改头换面。

该内衣制造商正准备向旋出的大号品牌进入被称为维多利亚的秘密及公司的独立公共实体下个月，其战略的一部分，是从传统的商场搬走。

在周一的虚拟投资者演讲中，Victoria’s Secret & Co. 的首席执行官 Martin Waters 解释说，该零售商计划在今年秋季晚些时候在三个地点测试一家“未来商店”。沃特斯说，其中一家新店将设在购物中心外的地带中心。随后将在 2022 年开设另外 10 个测试地点，其中大部分将在商场外。

“我们可以利用这些清仓和商场外位置的交通优势，”沃特斯在演示文稿中说。“这是一个灵活的环境，我们可以在其中移动商品——根据卖得最好的和卖得少的。”

该公司表示，未来的维多利亚的秘密商店将提供更好的客户服务，具有“现代和女性化”的感觉和精致的员工模式。它补充说，这些地点的目标是显着降低成本。

维多利亚的秘密正在更新现有地点，以使其更轻巧，并希望对潜在客户更具吸引力。黑色固定装置正在被拆除，取而代之的是白色和浅木色。为了摆脱性别歧视和羞辱身体的形象，这家零售商一直在引进更大尺寸的人体模型来展示其胸罩和内衣。

沃特斯说：“坦率地说，我们营销品牌的方式是聋哑的，并且开始变得(如果不是已经)与文化无关。”

维多利亚的秘密多年来一直在缩减其门店组合，尤其是在北美，以将投资重点放在利润更高的门店上。随着越来越多的消费者将他们的支出转移到网上，这一举措是必要的。早在 2018 年，该公司在该地区就有 1,143 个地点。今天，它有 867 个。

维多利亚的秘密希望扩大其店外门店，因此可能会在表现更好的中心开设门店。目前，维多利亚的秘密在北美约有 26% 的门店位于所谓的 A 级购物中心，这些购物中心的每平方英尺销售额最高。该公司表示，37% 位于 B 级购物中心，13% 位于 C 级购物中心，24% 位于其他物业类型。

“大约有 150 个易受攻击的购物中心存在下行压力，”沃特斯谈到美国的购物中心格局时说，“我们预计这些购物中心将在大约三年内继续处于脆弱状态。”

维多利亚的秘密当然不是第一家采用远离封闭式购物中心战略的零售商。服装制造商Gap Inc.最近表示，其 80% 的销售额来自商场以外的地方：在线、脱衣舞中心或街道位置。百货连锁店梅西百货也正在开设一些规模较小的店外门店。

在更广泛的市场抛售中，L Brands 股价周一下跌 3.8%。该股今年迄今上涨了 87%。L Brands 的市值约为 192 亿美元。