东京奥运会准备开始但局势掩盖了世界上最伟大的体育奇观
经过一年的推迟、数周的负面新闻和公众强烈反对，东京奥运会定于周五开幕。
但这仍然是一个可能，因为当前局势继续在整个日本引起骚乱。
国际奥委会做到这一点是一项艰巨的任务。受疫情影响，2020年东京奥运会延期举行。但是，在疫苗出现后，人们对参加的球迷持乐观态度，这种局势的新 delta 变体造成了挫折。
上周末第一个阳性病例发生在运动员村，由于日本在 8 月 22 日之前处于第四次紧急状态，因此已有 70 多起病例与东京奥运会有关。
尽管如此，国际奥委会和日本官员已经明确表示：该赛事将暂时进行。据路透社报道，预算已经跃升至估计的 154 亿美元。还有数十亿美元处于危险之中，主要是与 CNBC 的母公司 NBCUniversal 达成的媒体版权交易。
2014 年，NBC 和国际奥委会达成了一项价值 77.5 亿美元的媒体版权协议，以扩大双方的合作关系。目前的协议持续到 2032 年。此外，观众受到限制——大约损失8.15 亿美元——官员们希望避免错过媒体收入
“电视资金和合作伙伴资金太大了，”圣路易斯华盛顿大学体育商业教授帕特里克·里什说。“使用‘史无前例’这个词将突显本届奥运会的真正独特性。”
糟糕的头条新闻破坏了建设
对 Covid 检测呈阳性的运动员已经退出了比赛。此外，随着日本病例的增加，批评者继续建议取消比赛。压力可能开始显现。
周二，东京奥组委官员武藤敏郎不排除因大流行而在最后一刻取消比赛。
国际奥委会有它的 Covid“剧本”，这是一系列旨在确保人们在比赛区域安全的指导方针。协议包括对运动员进行每日唾液检测，如果出现症状，则需要进行鼻拭子检测。奥运会获胜者还将获得放在托盘上的奖牌以限制接触，并且在仪式期间不允许握手或拥抱。违反规则的人可能会被永久驱逐出奥运会。
撇开局势问题不谈，奥运会在开幕式上一直在努力应对更多负面新闻。
在糟糕的消息循环包括国际奥委会主席托马斯·巴赫的公共失态他在东京的第一次亮相时7月13日。周一，音乐家小山田圭吾(Keigo Oyamada)在他被指控的欺凌行为重新浮出水面后，辞去了东京奥运会作曲家的职务。几个月前，东京奥运会高级官员 Yoshiro Mori在 2 月份因性别歧视言论而辞职。
顶级赞助商丰田表示将限制其在奥运会上的存在，因为日本公众对举办奥运会的不满加剧。该汽车制造商仍将在其他市场投放广告，但不会在日本宣传该活动。营销专家罗纳德·古德斯坦(Ronald Goodstein)称丰田的决定是“明智之举”。他补充说，支持东京奥运会的时机可能不合适。
乔治城大学麦克多诺商学院营销学副教授古德斯坦补充说，“拥有大量日本业务的公司和/或依赖日本市场进行销售的公司”可以效仿丰田的举措。
“你可以为此制作一系列很棒的广告，但时机可能不对。那边是医疗情况。人们将关注有多少人感染了局势、局势传播的速度有多快，以及发生了什么，”古德斯坦说。“体育仍将是主要故事，但它不会是唯一的故事，这与事件无关。”
古德斯坦对品牌的营销建议：利用耐心。
“仅仅因为你制作了一系列广告并不意味着你需要运行它们，”古德斯坦说。“在第一周看看世界的看法。如果效果好，请运行您的广告系列。但如果它不在那里，我的建议是退缩，等到另一场重大事件发生。”
Rishe 说，负面新闻在参加东京奥运会的运动员周围产生了“异常集结”。这可能会减少未来的代言机会。
运动员面临金钱损失
美国奥运会运动员每枚金牌获得大约37,500 美元，银牌22,500 美元和铜牌 15,000 美元。但影响最大的是比赛后发生的事情，因为大多数运动员在赢得比赛后都会获得代言合同。
像尤塞恩·博尔特(获得 3000 万美元的代言费)和迈克尔·菲尔普斯这样的运动员在赢得比赛期间利用了全球知名度。像体操明星西蒙娜拜尔斯和游泳运动员凯蒂莱德基这样的现任奥运选手如果在东京取得成功也应该表现出色。但对于鲜为人知的运动员来说，当前局势可能会损害他们的曝光率。
古德斯坦说，如果局势继续干扰，它可能会影响运动员的“Q 分数”，该分数用于确定受欢迎程度和受欢迎程度，“因为人们不知道他们是谁”，并补充说，试图建立自己品牌的新人将是受影响最大。
“我认为我们今年不会获得大量的曝光和广告活动，”古德斯坦补充道。
问题是，如果观众收听，这些 Q 指标可能是积极的。
奥运会转播仍然是“海滨财产”
从历史上看，夏季奥运会一直是一个巨大的吸引力。2016 年，在里约举行的为期两周的活动在所有 NBC 平台上平均吸引了 2750 万观众，并提供了 33 亿分钟的流媒体视频。它为 NBC带来了大约 12 亿美元的广告销售额。
对于东京奥运会，该网络计划的总内容超过 7,000 小时，其中将包括 41 项体育赛事，包括棒球、垒球、滑板、冲浪和空手道等新比赛。在媒体界，一些人预计收视率会下降，尤其是看台上没有球迷。但专家也建议 NBC 仍然会赚钱，因为它仍然是体育。
“我仍然认为他们会有兴趣观看，”Rishe 说。他补充说，男女双方都对美国篮球感兴趣，因为两支球队“都不像过去那样穿鞋 [赢得]。”
前哥伦比亚广播公司体育总裁尼尔·皮尔森将奥运会和其他高级体育赛事称为海滨财产。他表示，即使收视率下降，体育内容仍能吸引高付费广告商。原因是：体育运动仍然占据整体电视收视率的很大一部分。
“这已经不是以前的样子了，但体育赛事仍然是海滨财产，”皮尔森说。“NBC似乎并不十分担心。”
“他们提高了奥运会和超级碗的平均单价，”他补充道。“观众水平可能不及上届夏季奥运会，但你的观众份额将与上届奥运会持平或一样好。”
