Lululemon和Athleta等公司将受益因为消费者将运动型服装融入他们重返工作岗位的衣橱中

约翰尼·雷诺兹最近在Lululemon花了一大笔薪水。不是为了健身房，而是为他回到办公室做准备。

这位来自费城地区的 27 岁公关专业人士希望在劳动节后重新加入他的同事。他没有去最近的百货公司的西装区，而是用 Lululemon 服装装满他的新衣橱。

“他们有纽扣衬衫、西装外套、马球衫——基本上是一整套舒适、专业的服装，”雷诺兹说。“我不认为再穿西装去开会了。”

随着美国人慢慢回到办公室，许多人开始采用一种类似于雷诺兹的风格，这种风格越来越被称为“工作休闲”——这是一种更加统一的运动休闲服装，许多人已经从健身房运动到杂货店。

对于女性和男性来说，这意味着裤子 - 甚至是牛仔布 - 由于宽大的弹性腰带而伸展得更宽。上衣没有塞入，领带是可选的。女性更喜欢比紧身裤更舒适的裙子和连衣裙。运动鞋——而不是高跟鞋——总是混搭。

这也意味着人们购买衣服的地方正在发生变化。Lululemon 和Athleta等公司将受益，因为消费者将运动型服装融入他们重返工作岗位的衣橱中。将 Lululemon 标志性的 ABC 长裤与西装外套搭配是男士常见的例子。与大流行前办公室衣橱相关的品牌和百货连锁店(例如Nordstrom )正在迅速转变，以在秋季商品中加入更多休闲选择。

市场研究公司欧睿信息咨询公司 (Euromonitor) 的数据显示，虽然包括连衣裙和衬衫在内的服装类别，如 polo 衫和束腰外衣，预计今年将比去年增长两位数，但西装仅增长约 8%。

去年，数十家零售连锁店申请破产保护，数千家商店被关闭，其中包括 J.Crew、布鲁克斯兄弟、男装店所有者 Tailored Brands 和 Loft 母公司 Ascena 等大量服装连锁店。震荡让消费者在计划返回办公室购物时的选择更少。

“工作服类别正在减少，”专注于零售和技术的全球咨询和研究公司 Coresight Research 的高级分析师 Erin Schmidt 说。“它不再是一个真正的类别了。以前是周一到周四穿西装，然后是休闲周五，这些都有明确的定义。”

“今天的消费者正在重塑这意味着什么，”施密特说。“消费者正在改写工作服的定义。雇主可能需要一段时间才能弄清楚这一点。”

堆积如山的体重也促使消费者回到商场购买新衣服。那些在大流行期间体重增加的人，也可能更喜欢飘逸和更宽容的衣服。Levi Strauss首席执行官 Chip Bergh 最近表示，这家牛仔布制造商估计，在过去一年中，大约 35% 的美国人腰围发生了变化。

华盛顿特区霍金路伟律师事务所的合伙人亚伦卡特勒说，在他摆脱自己的“Covid 体重”之前，他不会购买任何新衣服。

41 岁的卡特勒说：“办公室里仍然很随意，但一旦客户会议开始，就可能需要更新一些衣橱。”“我可能会冒险去一些商店。人际交往对我有好处。”

与此同时，47 岁的拉希姆·阿达蒂亚 (Rahim Adatia) 说，从去年三月到现在，他已经减掉了大约 25 磅。旧金山的 Facebook 产品经理表示，他一直在 Fila 和 Ted Baker 购买适合他现在瘦身的服装。

无论是对新款式的渴望，还是对新尺码的需求，服装的销量都在逐月上升。根据美国商务部的最新数据，6 月份美国服装和服装配饰店的交易比 2020 年 6 月增长了 47.1%。该部门表示，从 2021 年 4 月到今年 6 月，服装销售额与去年同期相比增长了 162.9%。

但美元并没有平均分配。

根据 Coresight Research 和 Euromonitor 的另一项分析，由于运动裤和睡衣等休闲服装占据主导地位，礼服在美国服装市场中的份额从 2019 年的 31.5% 下降到去年的 24.8%。Coresight 将正装定义为任何正式的配饰、服装和鞋类，包括用于工作的西装外套和西装。

在今年剩余时间和 2022 年之前，Coresight 和 Euromonitor 预测休闲装市场将主导服装总支出。即使人们重新开始社交和参加婚礼和生日派对等活动。

佛蒙特州 Beau Ties 的所有者、Tie Bar 的创始人兼前首席执行官 Greg Shugar 担心这种转变对他的业务和业内其他人意味着什么。

“我们在定制服装方面的人数非常少，”Shugar 说。“我们非常忠诚的客户告诉我们，‘我只是不回去工作了，‘或者，‘我只是系完领带了。’这跨越了所有世代。”

在大流行期间，Shugar 实际上将生产转移到制造口罩，这帮助他的公司度过了最艰难的几个月。他说，最近，口罩的销量开始回升，因为delta 变体对 Covid 在全国范围内的传播构成了更高的风险。

“量身定制的服装行业已经受够了，现在的困境更加严重，”舒加尔说。“而且它不会像某些人认为的那样回来。”

包括西装制造商 Brooks Brothers 在内的一些企业已经开始转型。当它从破产中复苏时，该品牌被 Authentic Brands Group 和商场所有者Simon Property Group的合资企业 Sparc 收购。去年，Brooks Brothers 推出了第一个运动装和休闲装系列。Gap旗下的 Banana Republic最近也推出了名为 BR Sport 的运动休闲系列。

专门从事业务转型的全球咨询公司 Alvarez & Marsal 消费者和零售集团的高级主管克里斯汀·科勒·伯罗斯 (Kristin Kohler Burrows) 表示：“在分类方面对零售商和制造商有重大影响。”

“零售商肯定需要更多的休闲用品，”她说。“顾客不想牺牲的是穿着舒适。”

MMLaFleur，一个专业的女性服装品牌，将新的办公室衣橱称为一种“混合着装”。

这家零售商现在在其网站上提供每周服装选择指南，因为其客户正在为“新常态”做准备。博客文章写道：“有时尝试为办公室着装和在家工作可能很困难。”

周一，它提出了一种更休闲的外观——“jardigan”(半夹克，半开衫)和运动鞋——适合周末后在家工作。根据 MMLaFleur 的说法，周二需要在办公室的一天中看起来更高级。但是到了星期三，您会穿着舒适的毛衣回到家中。

“你在办公室的时间越长，你的白领办公室工作就越多，你的衣橱里就会有更多的商务单品，”伯罗斯说。“但没有大流行之前那么多。”

MMLaFleur 正在设想一个世界，在这个世界中，许多办公室工作人员在家庭和办公室之间分配时间。具有高度传染性的 delta 变体的传播导致新的 Covid 病例激增，这也增加了延迟返回工作计划的可能性，或者员工在病例少时在办公室工作而在病例上升时返回家中的情况。

今年夏天，服装公司Lands’ End对其运动服和泳衣的需求增加。首席执行官杰罗姆·格里菲斯 (Jerome Griffith) 表示，相对于其他类别，针织和弹性面料的睡衣和衬衫的销售也很强劲。

格里菲斯在接受采访时说：“人们在工作环境中更加舒适，无论是在家还是在办公室，你都不会看到这些趋势发生变化。”“人们不会回到不那么舒服的状态。”