洛杉矶湖人队用佳得乐换取BioSteel以填补球队的替补赞助

考虑一下洛杉矶湖人队的另一笔交易——但在业务部门。双方通知 CNBC，这家标志性的美国国家篮球协会特许经营权同意与总部位于加拿大的 BioSteel 就其饮料赞助达成协议，离开了长期合作伙伴佳得乐。

围绕该协议的财务细节尚未公布，但 BioSteel 支付了在此类交易中将其品牌与团队知识产权整合在一起的费用。行业专家估计，与顶级市场 NBA 球队的饮料交易每赛季最高可达 500 万美元。

BioSteel 将在湖人队的替补席、整个更衣室以及赛场上的标志上进行品牌曝光。在周一接受 CNBC 采访时，BioSteel 联合创始人、前职业曲棍球运动员迈克尔·卡马莱里表示，该公司被湖人队的高“知名度”所吸引。球队拥有包括勒布朗·詹姆斯和现在的拉塞尔·威斯布鲁克在内的顶级 NBA 球星，后者于 8 月 6 日被交易到湖人队。BioSteel 希望扩大其在美国市场的影响力;因此，这笔交易将有所帮助。

“与湖人队建立合作伙伴关系为我们提供了曝光率和知名度，因此我们现在可以启动一些与之相吻合的分销和销售计划，”在国家冰球联盟打了 15 个赛季的卡马莱里说。

BioSteel 成立于 2009 年，专注于运动营养产品，包括饮料和蛋白粉。去年 3 月，该公司将 NBA 球星和达拉斯小牛队前锋卢卡·顿西奇(Luka Doncic)加入了其股权名单。东契奇最近签署了一份为期五年、价值 2.07 亿美元的续约合同，加入了国家橄榄球联盟明星帕特里克·马霍姆斯和德安德烈·霍普金斯，成为 BioSteel 的利益相关者。

根据 PitchBook 的估计，大麻公司 Canopy Growth 在 2019 年以约 4000 万美元的价格购买了 BioSteel 的多数股权。Canopy Growth在纳斯达克交易，市值为 61 亿美元。

同时，这笔交易将帮助湖人从大流行的损失中恢复过来。据福布斯报道，湖人队 2021 年的收入将约为 4 亿美元，低于去年的 4.34 亿美元。其他企业合作伙伴包括Verizon、Delta和美国运通。

BioSteel 还与其他 NBA 俱乐部签订了赞助协议，包括小牛队、多伦多猛龙队和布鲁克林篮网队。

“我们目前的重点一直是 NBA，但我们正在做一些事情，”卡马莱里谈到与更多联盟保持一致时说。“我们对自己的战略非常有信心。因此，我们怀着平静的信心开展业务，其中一部分是针对您看到我们进行团队交易的市场，”他补充道。

当被问及 BioSteel 是否对湖人队的球衣补丁感兴趣时，卡马莱里回答说：“我认为在这一点上，人们看到我们的产品被消费更为重要，因为我们必须建立品牌认知度，特别是在美国。因此，与替补席上的唇舌瞬间相比，补丁交易对我们的吸引力要小一些。”

尽管佳得乐输给了湖人队，但它在 NBA 中仍然占有重要地位。2017 年，佳得乐接管了 NBA 发展联盟(现在称为 G 联盟)的冠名权。其母公司百事可乐去年三月也与詹姆斯结盟，为其激浪产品背书。